대기업집단 브랜드평판 9월 빅데이터 분석결과…1위 삼성·2위 SK·3위 LG

[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 대기업집단 브랜드평판 2026년 9월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 삼성, 2위 SK, 3위 LG 순으로 나타났다.

한국기업평판연구소는 2026년 8월 4일부터 2026년 9월 4일까지 66개 대기업집단 브랜드의 빅데이터 117,481,340개를 분석해 소비자 평판을 측정했다. 이는 지난 8월 대기업집단 브랜드 빅데이터 110,494,413개와 비교해 6.32% 증가한 규모다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 행동을 분석해 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌, 소비자, ESG 지표를 추출하고 가중치를 부여해 산출한 지표다. 소비자의 정성적 평가를 강화하기 위해 사회공헌, 소비자, ESG 지표와 오너 리스크 데이터를 함께 반영했다.

2026년 9월 대기업집단 브랜드평판 1위부터 15위까지의 순위는 삼성, SK, LG, 쿠팡, 두산, KT, 농협, 네이버, GS, 현대자동차, 미래에셋, 롯데, 한화, 신세계, 현대백화점 순으로 집계됐다.

1위에 오른 삼성 브랜드는 미디어지수 5,229,159, 소통지수 5,016,264, 커뮤니티지수 4,741,480, 사회공헌지수 43,282, 소비자지수 1,092,273, ESG지수 85,422가 되면서 브랜드평판지수 16,207,881로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 15,185,511과 비교하면 6.73% 상승했다.

2위 SK 브랜드는 미디어지수 3,834,455, 소통지수 3,603,892, 커뮤니티지수 3,007,347, 사회공헌지수 26,154, 소비자지수 496,385, ESG지수 59,487로 브랜드평판지수 11,027,719를 기록했다. 지난 8월 브랜드평판지수 9,163,874 대비 20.34% 올랐다.

3위를 차지한 LG 브랜드는 미디어지수 4,006,155, 소통지수 1,959,327, 커뮤니티지수 1,890,611, 사회공헌지수 18,450, 소비자지수 472,971, ESG지수 44,842를 나타내며 브랜드평판지수 8,392,356으로 집계됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 5,080,671과 비교해 65.18% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "대기업집단 브랜드평판 2026년 9월 빅데이터 분석결과, 삼성 브랜드가 1위를 기록했다"며 "대기업집단 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 8월 대기업집단 브랜드 빅데이터 110,494,413개와 비교하면 6.32% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드이슈 33.27% 상승, 브랜드소통 2.56% 상승, 브랜드확산 13.97% 하락, 브랜드공헌 11.10% 하락, 브랜드소비 33.11% 상승, ESG지수 2.02% 하락했다"고 밝혔다.

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