대기업집단 브랜드평판 2026년 10월 빅데이터 분석결과…1위 삼성·2위 SK·3위 현대자동차

[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 66개 국내 대기업집단 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판을 분석한 결과, 1위 삼성, 2위 SK, 3위 현대자동차 순으로 나타났다고 밝혔다.

이번 조사는 2026년 9월 7일부터 2026년 10월 7일까지 수집된 대기업집단 브랜드 빅데이터 138,549,441개를 바탕으로 소비자 행동을 분석해 진행됐다. 지난 9월 브랜드 빅데이터 117,481,340개와 비교하면 17.93% 증가한 수치다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 미치는 영향을 파악하기 위해 빅데이터를 추출하고 소비자 행동을 분석해 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 사회가치로 분류해 산출한 지표다. 대기업집단 브랜드평판에서는 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 소비자지수, ESG지수로 평판지수를 분석했으며, 사회공헌·소비자·ESG 지표를 중심으로 정성적 평가와 오너 리스크 데이터를 반영했다.

2026년 10월 대기업집단 브랜드평판 1위부터 15위까지의 순위는 삼성, SK, 현대자동차, LG, 쿠팡, 한화, 롯데, 네이버, 두산, 농협, KT, CJ, 카카오, GS, 미래에셋 순으로 집계됐다.

1위를 차지한 삼성 브랜드는 미디어지수 7,261,229, 소통지수 5,654,310, 커뮤니티지수 5,540,433, 사회공헌지수 56,511, 소비자지수 2,115,876, ESG지수 109,753을 기록하며 브랜드평판지수 20,738,112로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 16,207,881 대비 27.95% 상승했다.

2위 SK 브랜드는 미디어지수 1,853,877, 소통지수 3,904,289, 커뮤니티지수 2,008,313, 사회공헌지수 35,089, 소비자지수 588,590, ESG지수 82,662가 되면서 브랜드평판지수 8,472,820으로 분석됐다. 지난 9월 수치인 11,027,719와 비교해 23.17% 하락했다.

3위에 오른 현대자동차 브랜드는 미디어지수 1,824,008, 소통지수 3,205,361, 커뮤니티지수 2,385,047, 사회공헌지수 47,659, 소비자지수 514,823, ESG지수 77,933을 나타내며 브랜드평판지수 8,054,830으로 집계됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 3,585,909와 비교하면 124.62% 급등했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "대기업 집단 브랜드평판 2026년 10월 브랜드 빅데이터 분석결과, 삼성 브랜드가 1위를 기록했다"며 "대기업 집단 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 대기업집단 브랜드 빅데이터 117,481,340개와 비교하면 17.93% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드이슈 1.21% 상승, 브랜드소통 23.45% 상승, 브랜드확산 17.06% 상승, 브랜드공헌 33.91% 상승, 브랜드소비 46.13% 상승, ESG지수 64.31% 상승했다"고 분석했다.

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