케이카, 10월 중고차 브랜드평판 1위…엔카·KB차차차 뒤이어

[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 중고차 브랜드평판 2026년 10월 빅데이터를 분석한 결과, 케이카가 1위를 기록했으며 엔카와 KB차차차가 각각 2위와 3위를 차지했다.

연구소는 2026년 9월 16일부터 2026년 10월 16일까지 중고차 브랜드 14개에 대한 빅데이터 8,355,757개를 분석해 소비자들의 행동을 파악했다. 이는 지난 9월 중고차 브랜드 빅데이터 7,632,376개와 비교해 9.48% 증가한 수치다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 미치는 영향을 확인하기 위해 빅데이터 분석을 통해 산출한 지표다. 이번 조사는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수를 측정해 긍·부정 평가, 미디어 관심도, 소통량 및 대화량, 디지털 트랜스포메이션 관계분석을 종합했으며 브랜드 가치평가 분석과 정성평가를 함께 반영했다.

2026년 10월 중고차 브랜드평판 순위는 케이카, 엔카, KB차차차, 헤이딜러, 리본카, 카모아, 오토플러스, 오토벨, 첫차, 카옥션, 엠파크, AJ셀카, 카넷, 비마이카 순으로 집계됐다.

1위에 오른 케이카는 참여지수 317,344, 미디어지수 599,947, 소통지수 753,551, 커뮤니티지수 669,339, 사회공헌지수 126,620을 기록하며 브랜드평판지수 2,466,801로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,255,471과 비교해 9.37% 상승했다.

2위를 기록한 엔카는 참여지수 645,644, 미디어지수 448,235, 소통지수 558,068, 커뮤니티지수 401,261, 사회공헌지수 76,505로 브랜드평판지수 2,129,713을 나타냈다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,188,448 대비 2.68% 하락했다.

3위 KB차차차는 참여지수 147,848, 미디어지수 238,930, 소통지수 315,509, 커뮤니티지수 228,948, 사회공헌지수 51,404가 되면서 브랜드평판지수 982,640으로 집계됐다. 지난 9월 966,839와 견줘 1.63% 올랐다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 10월 중고차 브랜드 빅데이터 분석 결과 케이카 브랜드가 1위를 기록했다고 전했다. 이어 전체 브랜드 빅데이터가 전월 대비 9.48% 증가한 가운데 세부적으로는 브랜드소비 9.57% 상승, 브랜드이슈 4.22% 상승, 브랜드소통 15.33% 상승, 브랜드확산 7.79% 상승을 보였으며 브랜드공헌은 1.19% 하락했다고 설명했다.

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