도시 브랜드평판 10월 빅데이터…1위 부산시·2위 서울시·3위 거제시

[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 발표한 대한민국 도시 브랜드평판 2026년 10월 빅데이터 분석 결과에 따르면, 부산시가 1위에 올랐으며 서울시와 거제시가 각각 2위와 3위를 차지했다.

이번 조사는 2026년 9월 22일부터 2026년 10월 22일까지 수집된 대한민국 도시 브랜드 빅데이터 107,938,784개를 대상으로 소비자 행동을 분석해 진행됐다. 지난 9월 빅데이터 132,630,110개와 비교하면 18.62% 줄어든 규모다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 미치는 영향을 바탕으로 빅데이터를 분석해 산출한 지표다. 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜 대화량을 토대로 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정했으며 거버넌스 분석을 가중치로 반영했다.

2026년 10월 대한민국 도시 브랜드평판 순위는 1위 부산시를 시작으로 서울시, 거제시, 대전시, 인천시, 광주시, 아산시, 청주시, 대구시, 경주시, 용인시, 수원시, 평택시, 천안시, 전주시 순으로 15위까지 분석됐다.

1위를 기록한 부산시 브랜드는 참여지수 272,698, 미디어지수 613,745, 소통지수 4,285,435, 커뮤니티지수 3,333,580이 되면서 브랜드평판지수 8,505,458로 집계됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 6,455,278과 비교해 31.76% 상승했다.

2위 서울시 브랜드는 참여지수 194,477, 미디어지수 1,302,521, 소통지수 3,906,550, 커뮤니티지수 2,414,374를 기록하며 브랜드평판지수 7,817,923으로 나타났다. 지난 9월 브랜드평판지수 8,215,416 대비 4.84% 하락했다.

3위 거제시 브랜드는 참여지수 147,851, 미디어지수 284,762, 소통지수 1,577,497, 커뮤니티지수 1,152,574로 브랜드평판지수 3,162,684를 기록했다. 지난 9월 브랜드평판지수 3,516,817과 비교해 10.07% 하락한 수치다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 부산시(시장 전재수) 브랜드가 1위를 기록한 가운데, 전체 도시 브랜드 빅데이터가 전월 대비 18.62% 줄어들었다고 밝혔다. 이어 세부 분석을 통해 브랜드소비 0.38% 상승, 브랜드이슈 72.58% 하락, 브랜드소통 1.45% 상승, 브랜드확산 25.04% 상승했다고 설명했다.

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