[브랜드평판] 특허청 공공기관 10월 빅데이터…1위 한국특허정보원, 2위는?

[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 발표한 특허청 공공기관 브랜드평판 2026년 10월 빅데이터 분석결과에 따르면 한국특허정보원이 1위를 차지했으며 한국발명진흥회와 한국특허기술진흥원이 각각 2위와 3위에 이름을 올렸다.

한국기업평판연구소는 특허청 공공기관 6개 브랜드에 대해 빅데이터를 활용한 평판조사를 실시했다. 2026년 9월 26일부터 2026년 10월 26일까지 특허청 공공기관 브랜드 빅데이터 3,906,723개를 추출해 소비자들의 평판을 분석했다. 이는 지난 9월 집계된 빅데이터 4,732,028개와 비교해 17.44% 줄어든 수치다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 미치는 영향을 파악하기 위해 빅데이터 분석을 통해 산출하는 지표다. 긍·부정 평가, 미디어 관심도, 소비자 간 소통량, 소셜 대화량, 커뮤니티 점유율을 종합 측정했으며, 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분해 산출했다.

2026년 10월 특허청 공공기관 브랜드평판 순위는 한국특허정보원, 한국발명진흥회, 한국특허기술진흥원, 한국지식재산보호원, 한국특허전략개발원, 한국지식재산연구원 순으로 나타났다.

1위를 기록한 한국특허정보원 브랜드는 참여지수 378,525, 미디어지수 179,965, 소통지수 618,429, 커뮤니티지수 563,383, 사회공헌지수 10,504가 되면서 브랜드평판지수 1,750,806으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,763,565와 비교하면 0.72% 하락했다.

2위에 오른 한국발명진흥회 브랜드는 참여지수 186,959, 미디어지수 179,622, 소통지수 188,014, 커뮤니티지수 62,057, 사회공헌지수 11,489로 브랜드평판지수 628,141을 나타냈다. 지난 9월 브랜드평판지수 640,709 대비 1.96% 하락한 수준이다.

3위를 차지한 한국특허기술진흥원 브랜드는 참여지수 54,898, 미디어지수 111,132, 소통지수 124,347, 커뮤니티지수 176,575, 사회공헌지수 10,669가 되면서 브랜드평판지수 477,620으로 집계됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 574,376과 비교해 16.85% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 특허청 공공기관 브랜드 카테고리를 분석한 결과 지난 9월 빅데이터 4,732,028개 대비 17.44% 줄어들었다고 설명했다. 세부 분석에 따르면 브랜드소비는 3.91% 상승하고 브랜드공헌은 9.95% 상승한 반면, 브랜드이슈는 28.39% 하락, 브랜드소통은 15.66% 하락, 브랜드확산은 25.45% 하락한 것으로 나타났다.

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