CEO 브랜드평판 11월 빅데이터…1위 삼성 이재용·2위 현대자동차 정의선·3위 한화 김승연

[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 CEO 브랜드평판 2026년 11월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 삼성 이재용, 2위 현대자동차 정의선, 3위 한화 김승연 순으로 나타났다고 밝혔다.

이번 조사는 2026년 10월 5일부터 2026년 11월 5일까지 CEO 60명의 브랜드 빅데이터 7,615,840개를 대상으로 미디어, 소통, 커뮤니티 지표를 측정해 진행됐다. 이는 지난 10월 CEO 브랜드 빅데이터 11,113,598개와 비교해 31.47% 줄어든 수치다. 브랜드평판지수는 소비자 행동 분석을 기반으로 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 사회가치를 분류해 가중치를 부여한 지표로, 한국브랜드모니터 소비자위원의 채널평가와 정성 분석을 위한 ESG 관련 지표, 오너리스크 데이터 등이 반영됐다.

2026년 11월 CEO 브랜드평판 1위부터 15위까지의 순위는 이재용, 정의선, 김승연, 구광모, 박현주, 함영주, 신동빈, 정지선, 양종희, 황병우, 최태원, 강호동, 조현준, 임종룡, 조원태 순으로 집계됐다.

1위를 차지한 삼성 이재용은 미디어지수 484,401, 소통지수 650,195, 커뮤니티지수 1,006,968을 기록하면서 브랜드평판지수 2,141,564로 분석됐다. 이는 지난 10월 브랜드평판지수 2,367,978과 비교해 9.56% 하락한 결과다.

2위에 오른 현대자동차 정의선은 미디어지수 120,526, 소통지수 490,518, 커뮤니티지수 164,440으로 브랜드평판지수 775,483을 기록해 지난 10월 지수 1,760,253 대비 55.94% 하락했다.

3위를 기록한 한화 김승연은 미디어지수 109,979, 소통지수 194,022, 커뮤니티지수 97,342를 나타내며 브랜드평판지수 401,343으로 분석돼 지난 10월 지수 416,273보다 3.59% 떨어졌다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "CEO 브랜드 카테고리 빅데이터가 지난 10월 대비 31.47% 줄어든 가운데 세부 분석에서는 브랜드이슈 22.51% 하락, 브랜드소통 20.30% 하락, 브랜드확산 44.90% 하락했다"고 평판을 분석했다.

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