시몬스, ‘2026 대한민국 상품대상’ 마케팅 부문 대상 수상

[CBC뉴스] 시몬스(대표 안정호)는 6일 호서대학교 벤처대학원에서 열린 한국상품학회 주최 ‘2026 대한민국 상품대상’에서 마케팅 부문 대상을 수상했다고 밝혔다.

지난 6월 한국마케팅학회의 ‘마케팅 프론티어 대상’을 받은 데 이어 올해 두 번째 학계 마케팅 관련 수상이다.

대한민국 상품대상은 한국상품학회가 1997년부터 매년 개최하는 시상식으로, 교수와 관련 분야 전문가 등 회원 1000여 명이 참여해 우수 상품과 마케팅 사례를 선정한다.

시몬스는 올해 선보인 브랜드 캠페인 ‘LIFE IS COMFORT’와 이머시브 아트 퍼포먼스 ‘The breath before inspiration’을 통해 소비자에게 새로운 브랜드 경험을 제공한 점을 높이 평가받았다.

지난 4월 공개한 ‘LIFE IS COMFORT’는 브랜드 슬로건 ‘흔들리지 않는 편안함’을 현대인의 일상과 연결한 캠페인이다. 불확실한 환경에서도 삶의 균형과 안정을 지켜나가자는 메시지를 담았다.

특히 인공지능(AI) 기술을 사용하지 않고 배경음악 대신 일상에서 들을 수 있는 자연스러운 소리를 영상에 활용해 차별화를 꾀했다. 해당 캠페인은 공개 두 달 만에 누적 조회수 1억 회를 넘어섰다.

지난 9월에는 세계적인 아트페어 ‘프리즈 서울 2026’ 일정에 맞춰 서울 성수동에서 이머시브 아트 퍼포먼스 ‘The breath before inspiration’을 개최했다.

9월 3일부터 5일까지 진행된 행사에서는 최상위 매트리스 제품군인 ‘뷰티레스트 블랙’을 숙면 이후 새로운 영감이 시작되는 공간으로 표현했다. 제품을 직접 전시하는 대신 미디어아트와 무용, 음악, 미식 등 여러 예술 장르를 결합해 브랜드의 가치를 전달했다.

서용구 한국상품학회 회장(숙명여대 경영학부 교수)은 “시몬스는 제품을 직접 노출하는 방식에서 벗어나 감각적인 브랜딩을 활용해 ‘흔들리지 않는 편안함’이라는 브랜드 자산을 성공적으로 구축했다”며 “독창적인 크리에이티브로 브랜드 커뮤니케이션의 새로운 기준을 만들었다”고 평가했다.

한편 시몬스는 2019년 침대가 등장하지 않는 광고를 선보인 데 이어 2022년에는 반복적인 영상과 감각적인 소리를 활용한 ‘멍 때리기 캠페인(OSV)’을 진행하는 등 기존 침대 광고의 틀을 벗어난 마케팅을 이어왔다.

오프라인에서도 2020년부터 2023년까지 서울과 부산에서 ‘시몬스 하드웨어 스토어’, ‘시몬스 그로서리 스토어’ 등 침대 없는 팝업스토어를 운영했다. 이색적인 공간 구성과 굿즈를 앞세워 젊은 소비자층과의 접점을 확대했다.

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▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 권오성 기자