[CBC뉴스] 한국기업평판연구소가 농업 관련 상장기업 브랜드평판 2023년 9월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 KG케미칼 2위 카프로 3위 대동 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 농업 관련 상장기업 24개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2023년 8월 11일부터 2023년 9월 11일까지의 농업 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 10,776,623개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 8월 농업 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 12,962,385개와 비교하면 16.86% 감소했다.

농업 관련 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석에는 종묘, 비료, 농약 등의 친환경 방제 관련 상장기업을 포함했다. 국제 곡물 가격이 일반 물가에도 영향을 미치면서 소비자들의 관심도가 높아지고 있다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

농업 관련 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

농업 관련 상장기업 브랜드평판 2023년 9월 빅데이터 분석 순위는 KG케미칼, 카프로, 대동, 롯데정밀화학, 남해화학, TYM, 대유, 누보, 조비, 아시아종묘, 경농, 골든센츄리, 농우바이오, 우림피티에스, 효성오앤비, 포메탈, 인바이오, 아세아텍, 성보화학, 우진비앤지, 대동기어, 동방아그로, 그린생명과학, 대동금속 순이었다.

농업 관련 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 KG케미칼 브랜드는 참여지수 524,516 미디어지수 474,741 소통지수 452,481 커뮤니티지수 369,954 시장지수 75,927 사회공헌지수 159,526이 되면서 브랜드평판지수 2,057,145로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,183,504와 비교해보면 5.79% 하락했다.

2위, 카프로 브랜드는 참여지수 504,832 미디어지수 222,983 소통지수 212,370 커뮤니티지수 138,029 시장지수 6,336 사회공헌지수 135,614가 되면서 브랜드평판지수 1,220,165로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 564,877과 비교해보면 116.01% 상승했다.

3위, 대동 브랜드는 참여지수 159,651 미디어지수 143,767 소통지수 132,472 커뮤니티지수 391,186 시장지수 34,113 사회공헌지수 112,165가 되면서 브랜드평판지수 973,354로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,414,320과 비교해보면 31.18% 하락했다.

4위, 롯데정밀화학 브랜드는 참여지수 162,458 미디어지수 144,278 소통지수 139,280 커뮤니티지수 192,207 시장지수 213,512 사회공헌지수 80,014가 되면서 브랜드평판지수 931,748로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,023,905와 비교해보면 9.00% 하락했다.

5위, 남해화학 브랜드는 참여지수 150,830 미디어지수 135,144 소통지수 129,422 커뮤니티지수 307,593 시장지수 52,371 사회공헌지수 79,624가 되면서 브랜드평판지수 854,984로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,026,953과 비교해보면 16.75% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "농업 관련 상장기업 브랜드평판 2023년 9월 브랜드 빅데이터 분석결과, KG케미칼 ( 대표 곽정현, 김재익 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 농업 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 8월 농업 상장기업 브랜드 빅데이터 12,962,385개와 비교하면 16.86% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 9.27% 하락, 브랜드이슈 13.82% 하락, 브랜드소통 40.49% 하락, 브랜드확산 7.56% 하락, 브랜드시장 4.68% 하락, 브랜드공헌 1.56% 하락했다."라고 평판 분석했다.

한편 2023년 9월 빅데이터 분석한 농업 관련 상장기업 브랜드는 KG케미칼, 카프로, 대동, 롯데정밀화학, 남해화학, TYM, 대유, 누보, 조비, 아시아종묘, 경농, 골든센츄리, 농우바이오, 우림피티에스, 효성오앤비, 포메탈, 인바이오, 아세아텍, 성보화학, 우진비앤지, 대동기어, 동방아그로, 그린생명과학, 대동금속 이다.

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CBC뉴스ㅣCBCNEWS 권오성 기자 kos@cbci.co.kr

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