[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 대기업집단 브랜드평판 2023년 11월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 삼성 2위 현대자동차 3위 쿠팡 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 2023년 10월 7일부터 2023년 11월 7일까지의 66개 대기업집단 브랜드 빅데이터 124,741,901개를 분석하여 대기업집단의 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌, 소비자지수, ESG를 분석하여 브랜드평판지수를 측정했다. 지난 10월 브랜드 빅데이터 121,677,673개과 비교하면 2.52% 증가했다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 사회가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다.

대기업집단 브랜드평판에서는 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 소비자지수, ESG지수로 브랜드평판지수를 분석했다. 대기업집단 브랜드평판 분석한 66개 대기업집단 브랜드평가에는 사회공헌지표와 소비자지표, ESG지표를 중심으로 정성적인 평가를 강화했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 오너 리스크 데이터도 포함했다.

2023년 11월 대기업집단 브랜드평판 30위 순위는 삼성, 현대자동차, 쿠팡, SK, 네이버, 한화, 롯데, 동원, 두산, LG, GS, DB, 농협, HD현대중공업, 미래에셋, 포스코, KT, 현대백화점, 대림, CJ, HDC현대산업개발, 한진, 코오롱, 신세계, 아모레퍼시픽, 넥슨, 효성, KCC, 유진, 카카오 순으로 분석됐다.

대기업집단 브랜드평판 1위를 기록한 삼성 브랜드는 미디어지수 3,888,552 소통지수 2,669,968 커뮤니티지수 2,307,840 사회공헌지수 1,003,420 소비자지수 1,177,065 ESG지수 277,671이 되면서 브랜드평판지수 11,324,516으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 12,855,236과 비교해보면 11.91% 하락했다.

2위, 현대자동차 브랜드는 미디어지수 1,634,905 소통지수 1,567,231 커뮤니티지수 2,674,811 사회공헌지수 2,792,770 소비자지수 1,986,525 ESG지수 156,952가 되면서 브랜드평판지수 10,813,194로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 9,580,167과 비교해보면 12.87% 상승했다.

3위, 쿠팡 브랜드는 미디어지수 2,210,403 소통지수 1,423,660 커뮤니티지수 1,699,218 사회공헌지수 1,060,983 소비자지수 452,440 ESG지수 49,410이 되면서 브랜드평판지수 6,896,115로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 5,571,836과 비교해보면 23.77% 상승했다.

4위, SK 브랜드는 미디어지수 1,085,785 소통지수 735,132 커뮤니티지수 1,263,318 사회공헌지수 1,681,769 소비자지수 1,573,566 ESG지수 162,236이 되면서 브랜드평판지수 6,501,807로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 5,398,274와 비교해보면 20.44% 상승했다.

5위, 네이버 브랜드는 미디어지수 1,585,045 소통지수 1,467,999 커뮤니티지수 1,580,532 사회공헌지수 577,041 소비자지수 772,999 ESG지수 36,357이 되면서 브랜드평판지수 6,019,975로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 4,915,139와 비교해보면 22.48% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "대기업 집단 브랜드평판 2023년 11월 브랜드 빅데이터 분석결과, 삼성 브랜드가 1위를 기록했다. 대기업 집단 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 대기업집단 브랜드 빅데이터 121,677,673개와 비교하면 2.52% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드이슈 28.85% 상승, 브랜드소통 10.87% 상승, 브랜드확산 0.94% 상승, 브랜드공헌 10.67% 상승, 브랜드소비 37.57% 하락, ESG지수 17.70% 하락했다."라고 평판 분석했다.

한편 2023년 11월 대기업집단 브랜드평판을 분석한 대기업집단 브랜드는 삼성, 현대자동차, 쿠팡, SK, 네이버, 한화, 롯데, 동원, 두산, LG, GS, DB, 농협, HD현대중공업, 미래에셋, 포스코, KT, 현대백화점, 대림, CJ, HDC현대산업개발, 한진, 코오롱, 신세계, 아모레퍼시픽, 넥슨, 효성, KCC, 유진, 카카오, LS, 대우건설, 한라, 한국투자금융, 한국타이어, 이랜드, 셀트리온, 한국 GM, 한솔, 넷마블, 메리츠금융, 하이트진로, 하림, 애경, KT & G, 부영, 세아, 현대해상화재보험, 삼천리, 태영, 교보생명보험, 금호석유화학, 태광, SM, 한국항공우주산업, 대방건설, 호반건설, 영풍, 중흥건설, OCI, 동국제강, 에쓰 오일, 한진중공업, 다우키움, 반도홀딩스, 엠디엠 이다.

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