[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 해운 상장기업 브랜드평판 2024년 3월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 HMM 2위 팬오션 3위 대한해운 순으로 분석됐다고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 해운 상장기업 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 2월 29일부터 2024년 3월 29일까지의 해운 상장기업 브랜드 빅데이터 10,967,799개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 1월 해운 상장기업 브랜드 빅데이터 16,499,579개와 비교하면 33.53% 감소했다.
브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 해운 상장기업 브랜드 평판조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
2024년 3월 해운 상장기업 브랜드평판 순위는 HMM, 팬오션, 대한해운, 흥아해운, 태웅로직스, 와이엔텍, KSS해운 순으로 분석됐다.
해운 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 HMM 브랜드는 참여지수 1,067,561 미디어지수 1,043,125 소통지수 1,070,161 커뮤니티지수 1,124,149 시장지수 1,217,373 사회공헌지수 133,835가 되면서 브랜드평판지수 5,656,204로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 11,389,216과 비교해보면 50.34% 하락했다.
2위, 팬오션 브랜드는 참여지수 381,238 미디어지수 509,447 소통지수 428,271 커뮤니티지수 652,178 시장지수 251,780 사회공헌지수 109,244가 되면서 브랜드평판지수 2,332,158로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,724,467과 비교해보면 35.24% 상승했다.
3위, 대한해운 브랜드는 참여지수 163,422 미디어지수 263,726 소통지수 215,739 커뮤니티지수 589,236 시장지수 68,358 사회공헌지수 128,671이 되면서 브랜드평판지수 1,429,152로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,218,790과 비교해보면 17.26% 상승했다.
4위, 흥아해운 브랜드는 참여지수 159,685 미디어지수 193,777 소통지수 196,753 커뮤니티지수 116,760 시장지수 69,296 사회공헌지수 88,374가 되면서 브랜드평판지수 824,644로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,501,236과 비교해보면 45.07% 하락했다.
5위, 태웅로직스 브랜드는 참여지수 61,419 미디어지수 60,566 소통지수 71,896 커뮤니티지수 56,172 시장지수 13,245 사회공헌지수 49,610이 되면서 브랜드평판지수 312,908로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 285,954와 비교해보면 9.43% 상승했다.
한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 3월 해운 상장기업 브랜드평판 분석결과, HMM ( 대표 김경배 ) 브랜드가 1위를 기록했다. HMM 브랜드는 100여 척의 다양한 선박과 물류시설, 전 세계를 거미줄처럼 연결하는 항로망, 해운업계를 선도하는 IT시스템, 숙련된 해운 전문인력을 바탕으로 최고의 수송 서비스를 제공하는 기업이다. 각종 수출입 제품은 물론, 원유, 석탄, 철광석, 특수화물 등 국가전략물자를 수송하고 있다"라고 브랜드 분석했다.
이어 "2024년 3월 해운 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 1월 해운 상장기업 브랜드 빅데이터 16,499,579개와 비교하면 33.53% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 50.54% 하락, 브랜드이슈 38.40% 하락, 브랜드소통 39.93% 하락, 브랜드확산 17.36% 하락, 브랜드시장 17.30% 하락, 브랜드공헌 3.23% 상승했다."라고 평판 분석했다.
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