[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 철강 상장기업 브랜드평판 2023년 11월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 포스코홀딩스 2위 현대제철 3위 KG스틸 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 철강 상장기업 44개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2023년 10월 3일부터 2023년 11월 3일까지의 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 19,397,890개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 10월 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 26,744,653개와 비교하면 27.47% 감소했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
철강 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
철강 상장기업 브랜드평판 2023년 11월 빅데이터 분석 30위 순위는 포스코홀딩스, 현대제철, KG스틸, 포스코엠텍, TCC스틸, 동국제강, KG ETS, 대한제강, 한국철강, 고려제강, 한국특강, 부국철강, 세아제강, 동국산업, 한국선재, 휴스틸, 동일산업, 아주스틸, 조선선재, 만호제강, 대동스틸, 금강철강, 세아특수강, 동양철관, 영흥, 한국주강, 경남스틸, NI스틸, 동일제강, 동국S&C 순이었다.
철강 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 포스코홀딩스 브랜드는 참여지수 407,272 미디어지수 337,484 소통지수 356,900 커뮤니티지수 137,474 시장지수 4,465,507 사회공헌지수 15,738이 되면서 브랜드평판지수 5,720,374로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 7,562,412와 비교해보면 24.36% 하락했다.
2위, 현대제철 브랜드는 참여지수 392,235 미디어지수 737,412 소통지수 831,067 커뮤니티지수 2,777,730 시장지수 493,853 사회공헌지수 18,875가 되면서 브랜드평판지수 5,251,171로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 7,936,795와 비교해보면 33.84% 하락했다.
3위, KG스틸 브랜드는 참여지수 73,336 미디어지수 349,657 소통지수 247,933 커뮤니티지수 481,271 시장지수 49,002 사회공헌지수 6,682가 되면서 브랜드평판지수 1,207,881로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 855,343과 비교해보면 41.22% 상승했다.
4위, 포스코엠텍 브랜드는 참여지수 164,024 미디어지수 278,561 소통지수 245,611 커뮤니티지수 202,708 시장지수 116,490 사회공헌지수 4,915가 되면서 브랜드평판지수 1,012,309로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,546,877과 비교해보면 34.56% 하락했다.
5위, TCC스틸 브랜드는 참여지수 98,427 미디어지수 202,442 소통지수 186,655 커뮤니티지수 109,835 시장지수 174,467 사회공헌지수 8,309가 되면서 브랜드평판지수 780,135로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 791,643과 비교해보면 1.45% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "철강 상장기업 브랜드평판 2023년 11월 브랜드 빅데이터 분석결과, 포스코홀딩스 ( 대표 최정우, 정기섭 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 철강 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 26,744,653개와 비교하면 27.47% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 48.95% 하락, 브랜드이슈 30.52% 하락, 브랜드소통 28.27% 하락, 브랜드확산 21.02% 하락, 브랜드시장 21.81% 하락, 브랜드공헌 72.65% 하락했다."라고 평판 분석했다.
한편 2023년 11월 브랜드평판 빅데이터 분석을 진행한 44개 철강 상장기업 브랜드는 포스코홀딩스, 현대제철, KG스틸, 포스코엠텍, TCC스틸, 동국제강, KG ETS, 대한제강, 한국철강, 고려제강, 한국특강, 부국철강, 세아제강, 동국산업, 한국선재, 휴스틸, 동일산업, 아주스틸, 조선선재, 만호제강, 대동스틸, 금강철강, 세아특수강, 동양철관, 영흥, 한국주강, 경남스틸, NI스틸, 동일제강, 동국S&C, 하이스틸, 한국주철관, 대창스틸, 삼현철강, 동일철강, 문배철강, 유에스티, 화인베스틸, DSR제강, 대호특수강, 한일철강, 광진실업, 원일특강, 동양에스텍 이다.
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