[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 2023년 11월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 하이브 2위 카카오 3위 JYP 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 엔터테인먼트 상장기업 33개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2023년 10월 3일부터 2023년 11월 3일까지의 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 빅데이터 25,361,820개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 10월 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 빅데이터 32,850,531개와 비교하면 22.80% 감소했다.
엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석은 음원, 영화 및 드라마제작에 관련된 기업과 매니저먼트 관련회사를 분석했다., 대중문화시장에서의 한류열풍, OTT, IPTV, 스마트폰, 케이블TV, 테블릿PC등 다양한 플랫폼을 통한 콘텐츠 소비 활성화로 콘텐츠에 대한 투자자들의 관심도 높아지고 있다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 2023년 11월 빅데이터 분석 30위 순위는 하이브, 카카오, JYP, 와이지엔터테인먼트, CJ ENM, 지니뮤직, 스튜디오드래곤, 에스엠, 키이스트, SM C&C, 디어유, 콘텐트리중앙, 아센디오, 초록뱀미디어, 스튜디오산타클로스, 큐브엔터, 바른손, 판타지오, IHQ, 큐로홀딩스, 엔투텍, 팬엔터테인먼트, 아이오케이, 버킷스튜디오, 알비더블유, NEW, TJ미디어, 삼화네트웍스, 래몽래인, 에프엔씨엔터 순이었다.
엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 하이브 브랜드는 참여지수 983,421 미디어지수 857,161 소통지수 789,612 커뮤니티지수 719,785 시장지수 1,302,550 사회공헌지수 539,783이 되면서 브랜드평판지수 5,192,313으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 6,525,699와 비교해보면 20.43% 하락했다.
2위, 카카오 브랜드는 참여지수 351,212 미디어지수 106,575 소통지수 181,041 커뮤니티지수 104,228 시장지수 2,303,521 사회공헌지수 27,394가 되면서 브랜드평판지수 3,073,973으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 5,386,314와 비교해보면 42.93% 하락했다.
3위, JYP 브랜드는 참여지수 298,890 미디어지수 555,629 소통지수 650,720 커뮤니티지수 344,332 시장지수 495,972 사회공헌지수 122,238이 되면서 브랜드평판지수 2,467,782로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,693,500과 비교해보면 8.38% 하락했다.
4위, 와이지엔터테인먼트 브랜드는 참여지수 390,744 미디어지수 389,500 소통지수 361,372 커뮤니티지수 350,930 시장지수 138,499 사회공헌지수 291,716이 되면서 브랜드평판지수 1,922,761로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,247,648과 비교해보면 14.45% 하락했다.
5위, CJ ENM 브랜드는 참여지수 236,925 미디어지수 225,090 소통지수 189,970 커뮤니티지수 600,061 시장지수 150,325 사회공헌지수 189,758이 되면서 브랜드평판지수 1,592,130으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,649,935와 비교해보면 3.50% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 2023년 11월 브랜드 빅데이터 분석결과, 하이브 ( 대표 박지원 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 빅데이터 32,850,531개와 비교하면 22.80% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 19.58% 하락, 브랜드이슈 28.44% 하락, 브랜드소통 25.44% 하락, 브랜드확산 22.10% 하락, 브랜드시장 14.43% 하락, 브랜드공헌 30.19% 하락했다."라고 평판 분석했다.
한편 2023년 11월 브랜드평판 빅데이터 분석을 진행한 33개 엔터테인먼트 상장기업 브랜드는 하이브, 카카오, JYP, 와이지엔터테인먼트, CJ ENM, 지니뮤직, 스튜디오드래곤, 에스엠, 키이스트, SM C&C, 디어유, 콘텐트리중앙, 아센디오, 초록뱀미디어, 스튜디오산타클로스, 큐브엔터, 바른손, 판타지오, IHQ, 큐로홀딩스, 엔투텍, 팬엔터테인먼트, 아이오케이, 버킷스튜디오, 알비더블유, NEW, TJ미디어, 삼화네트웍스, 래몽래인, 에프엔씨엔터, 코아시아씨엠, 갤럭시아에스엠, 아리온 이다.
