[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 농림축산식품부 공공기관 브랜드평판 2024년 2월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국농어촌공사 2위 한국마사회 3위 축산물품질평가원 순으로 분석됐다고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 농림축산식품부 공공기관 12개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 1월 23일부터 2024년 2월 23일까지의 농림축산식품부 공공기관 브랜드 빅데이터 18,391,700개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 1월 농림축산식품부 공공기관 브랜드 빅데이터 19,817,440개와 비교하면 7.19% 감소했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.
농림축산식품부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
2024년 2월 농림축산식품부 공공기관 브랜드평판 순위는 한국농어촌공사, 한국마사회, 축산물품질평가원, 한국농수산식품유통공사, 농림수산식품교육문화정보원, 농업정책보험금융원, 한국식품산업클러스터진흥원, 농림식품기술기획평가원, 축산환경관리원, 가축위생방역지원본부, 한식진흥원, 국제식물검역인증원 순이었다.
농림축산식품부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국농어촌공사 브랜드는 참여지수 944,394 미디어지수 1,487,247 소통지수 2,114,350 커뮤니티지수 459,893 사회공헌지수 290,736이 되면서 브랜드평판지수 5,296,620으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 5,901,888과 비교해보면 10.26% 하락했다.
2위, 한국마사회 브랜드는 참여지수 1,496,064 미디어지수 971,476 소통지수 621,147 커뮤니티지수 902,505 사회공헌지수 55,654가 되면서 브랜드평판지수 4,046,845로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 4,770,302와 비교해보면 15.17% 하락했다.
3위, 축산물품질평가원 브랜드는 참여지수 1,401,235 미디어지수 583,873 소통지수 287,143 커뮤니티지수 882,913 사회공헌지수 129,292가 되면서 브랜드평판지수 3,284,456로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 2,894,079와 비교해보면 13.49% 상승했다.
4위, 한국농수산식품유통공사 브랜드는 참여지수 426,129 미디어지수 546,235 소통지수 324,001 커뮤니티지수 298,459 사회공헌지수 152,093이 되면서 브랜드평판지수 1,746,916으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 2,522,257과 비교해보면 30.74% 하락했다.
5위, 농림수산식품교육문화정보원 브랜드는 참여지수 82,121 미디어지수 153,283 소통지수 56,783 커뮤니티지수 606,938 사회공헌지수 68,715가 되면서 브랜드평판지수 967,840으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 889,705와 비교해보면 8.78% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 2월 농림축산식품부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국농어촌공사 ( 대표 이병호 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 한국농어촌공사 ( 대표 이병호 ) 브랜드가 1위로 분석됐다. 한국농어촌공사는 농어촌정비사업과 농지은행사업을 시행하고 농업기반시설을 종합 관리하며,농업인의 영농규모 적정화를 촉진함으로써 농업생산성의 증대 및 농어촌의 발전에 이바지하고 있다"라고 밝혔다.
이어 "농림축산식품부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 1월 농림축산식품부 공공기관 브랜드 빅데이터 19,817,440개와 비교하면 7.19% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 10.35% 하락, 브랜드이슈 19.92% 하락, 브랜드소통 4.91% 상승, 브랜드확산 13.24% 하락, 브랜드공헌 348.80% 상승했다."라고 평판 분석했다.
한편 한국기업평판연구소 ( 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 2024년 2월 농림축산식품부 공공기관 브랜드평판지수는 2024년 1월 23일부터 2024년 2월 23일까지의 12개 농림축산식품부 공공기관 브랜드에 대한 빅데이터 분석 결과이다.
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