[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 광고 상장기업 브랜드평판 2023년 11월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 제일기획 2위 이노션 3위 SM C&C 순으로 분석됐다고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 광고 상장기업 12개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2023년 10월 16일부터 2023년 11월 16일까지의 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 3,113,438개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 10월 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 3,542,392개와 비교하면 12.11% 감소했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
광고 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 시장지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
광고 상장기업 브랜드평판 2023년 11월 빅데이터 분석 순위는 제일기획, 이노션, SM C&C, 나스미디어, 인크로스, 오리콤, 엔피, 엔비티, 모비데이즈, 와이즈버즈, 이엠넷, 플레이디 순이다.
광고 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 제일기획 브랜드는 참여지수 59,617 소통지수 164,446 커뮤니티지수 233,416 사회공헌지수 31,914 시장지수 837,876이 되면서 브랜드평판지수 1,327,269로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,526,802와 비교해보면 13.07% 하락했다.
2위, 이노션 브랜드는 참여지수 29,986 소통지수 58,339 커뮤니티지수 80,652 사회공헌지수 13,487 시장지수 317,786이 되면서 브랜드평판지수 500,251로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 491,827과 비교해보면 1.71% 상승했다.
3위, SM C&C 브랜드는 참여지수 55,464 소통지수 107,520 커뮤니티지수 60,792 사회공헌지수 13,973 시장지수 63,630이 되면서 브랜드평판지수 301,379로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 284,935와 비교해보면 5.77% 상승했다.
4위, 나스미디어 브랜드는 참여지수 16,728 소통지수 30,704 커뮤니티지수 47,816 사회공헌지수 5,503 시장지수 81,965가 되면서 브랜드평판지수 182,717로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 168,388과 비교해보면 8.51% 상승했다.
5위, 인크로스 브랜드는 참여지수 16,402 소통지수 58,913 커뮤니티지수 42,746 사회공헌지수 5,137 시장지수 45,729가 되면서 브랜드평판지수 168,927로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 249,808과 비교해보면 32.38% 하락했다.
한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2023년 11월 광고 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석 결과, 제일기획 ( 대표 김종현 ) 브랜드가 1위로 분석됐다. 제일기획 브랜드는 광고주의 니즈에 적합한 Strategy, Creative, Media, Digital, Experiential 등 최적의 마케팅 솔루션을 제공하고 있다. 글로벌 톱 수준의 통합 마케팅 솔루션으로 타 광고회사와의 경쟁에서 경쟁우위를 확보하는 전략을 구사하고 있다"라고 브랜드 분석했다.
이어 "광고 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 3,542,392개와 비교하면 12.11% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 0.33% 하락, 브랜드소통 8.21% 하락, 브랜드확산 39.17% 하락, 브랜드공헌 34.38% 상승, 브랜드시장 1.59% 하락했다."라고 평판 분석했다.
