김현진 기자] 한국기업평판연구소가 국산 자동차 기업 브랜드평판 2023년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 현대자동차 2위 기아자동차 3위 KG모빌리티 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 국산 자동차 기업 5개 브랜드의 지난 한 달간 빅데이터 평판을 분석했는데, 2023년 11월 5일부터 2023년 12월 5일까지의 국산 자동차 기업 브랜드 빅데이터 9,396,096개를 분석하여 소비자와 브랜드와의 관계를 알아냈다. 지난 11월 국산 자동차 브랜드 빅데이터 8,734,042개와 비교하면 7.58% 증가했다.
브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 국산 자동차 기업 브랜드평판 조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
국산 자동차 기업 브랜드평판 2023년 12월 빅데이터 분석 순위는 현대자동차, 기아자동차, KG모빌리티, 한국지엠, 르노코리아자동차 순으로 분석됐다.
국산 자동차 기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대자동차 브랜드는 참여지수 1,253,221 미디어지수 1,030,887 소통지수 662,783 커뮤니티지수 1,704,411 사회공헌지수 594,113이 되면서 브랜드평판지수 5,245,415로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 4,854,331과 비교해보면 8.06% 상승했다.
2위, 기아자동차 브랜드는 참여지수 878,850 미디어지수 553,655 소통지수 383,806 커뮤니티지수 647,974 사회공헌지수 243,591이 되면서 브랜드평판지수 2,707,875로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,408,376과 비교해보면 12.44% 상승했다.
3위, KG모빌리티 브랜드는 참여지수 197,543 미디어지수 180,642 소통지수 132,377 커뮤니티지수 204,100 사회공헌지수 49,345가 되면서 브랜드평판지수 764,006으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 791,726과 비교해보면 3.50% 하락했다.
4위, 한국지엠 브랜드는 참여지수 10,864 미디어지수 61,337 소통지수 122,752 커뮤니티지수 130,860 사회공헌지수 62,706이 되면서 브랜드평판지수 388,519로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 392,561과 비교해보면 1.03% 하락했다.
5위, 르노코리아자동차 브랜드는 참여지수 34,096 미디어지수 66,649 소통지수 57,187 커뮤니티지수 90,081 사회공헌지수 42,267이 되면서 브랜드평판지수 290,280으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 287,049와 비교해보면 1.13% 상승했다.
한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "국산 자동차 기업 브랜드평판 2023년 12월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대자동차 ( 대표 정의선, 장재훈, 이동석 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 국산 자동차 기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 국산 자동차 기업 브랜드 빅데이터 8,734,042개와 비교하면 7.58% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 21.51% 상승, 브랜드이슈 9.45% 상승, 브랜드소통 7.22% 상승, 브랜드확산 2.88% 상승, 브랜드공헌 8.41% 하락했다."라고 평판 분석했다.
