[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 채권 브랜드평판 2023년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국투자증권 채권 2위 미래에셋증권 채권 3위 한국산업은행 채권 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 47개 채권 브랜드에 대한 빅데이터 평판분석을 했다. 2023년 11월 28일부터 2023년 12월 28일까지의 채권 브랜드 빅데이터 26,327,816개를 분석하여 소비자들의 행동분석을 했다. 지난 11월 채권 브랜드 빅데이터 27,407,409개와 비교하면 3.94% 감소했다.
채권은 확정이자부 유가증권으로 정부, 공공기관, 특수법인과 주식회사의 형태를 갖춘 기업이 일반대중과 법인 투자자들로부터 비교적 거액의 장기자금을 일시에 대량으로 조달 하기 위하여 발행하는 일종의 차용증서이다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 채권 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.
2023년 12월 채권 브랜드평판 30위 순위는 한국투자증권, 미래에셋증권, 한국산업은행, KB증권, 하나증권, KR투자증권, 신한은행, 국민은행, 삼성증권, NH투자증권, 대신증권, 신한금융투자, 유안타증권, SK증권, 현대차증권, 한화투자증권, 키움증권, DB금융투자, 메리츠증권, 하이투자증권, 유진투자증권, 교보증권, 신영증권, 한국스탠다드차타드은행, IBK투자증권, 한국자금중개, 우리종합금융, 서울외국환중개, 코리아에셋투자증권, 이베스트투자증권 채권 순으로 나타났다.
채권 브랜드평판 1위를 기록한 한국투자증권 채권 브랜드는 참여지수 514,294 미디어지수 296,802 소통지수 552,985 커뮤니티지수 635,900이 되면서 브랜드평판지수 1,999,981로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,670,476과 비교해보면 19.73% 상승했다.
2위, 미래에셋증권 채권 브랜드는 참여지수 601,363 미디어지수 414,262 소통지수 333,409 커뮤니티지수 443,804가 되면서 브랜드평판지수 1,792,838로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,888,258과 비교해보면 5.05% 하락했다.
3위, 한국산업은행 채권 브랜드는 참여지수 682,948 미디어지수 663,377 소통지수 137,769 커뮤니티지수 219,938이 되면서 브랜드평판지수 1,704,031로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,652,258과 비교해보면 3.13% 상승했다.
4위, KB증권 채권 브랜드는 참여지수 671,927 미디어지수 425,980 소통지수 406,126 커뮤니티지수 191,824가 되면서 브랜드평판지수 1,695,857로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,636,970과 비교해보면 3.60% 상승했다.
5위, 하나증권 채권 브랜드는 참여지수 549,470 미디어지수 307,440 소통지수 319,919 커뮤니티지수 437,288이 되면서 브랜드평판지수 1,614,117로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,393,035와 비교해보면 15.87% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2023년 12월 채권 브랜드평판 빅데이터 분석결과, 한국투자증권 채권 브랜드가 1위를 기록했다. 채권 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 채권 브랜드 빅데이터 27,407,409개와 비교하면 3.94% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 0.29% 상승, 브랜드이슈 2.32% 상승, 브랜드소통 11.15% 하락, 브랜드확산 6.83% 하락했다."라고 평판 분석했다.
한편 2023년 12월 빅데이터 분석한 채권 브랜드는 한국투자증권, 미래에셋증권, 한국산업은행, KB증권, 하나증권, KR투자증권, 신한은행, 국민은행, 삼성증권, NH투자증권, 대신증권, 신한금융투자, 유안타증권, SK증권, 현대차증권, 한화투자증권, 키움증권, DB금융투자, 메리츠증권, 하이투자증권, 유진투자증권, 교보증권, 신영증권, 한국스탠다드차타드은행, IBK투자증권, 한국자금중개, 우리종합금융, 서울외국환중개, 코리아에셋투자증권, 이베스트투자증권, BNK투자증권, 카카오페이증권, 다올투자증권, 한양증권, 흥국증권, 부국증권, 리딩투자증권, 상상인증권, 케이프투자증권, DS투자증권, 디에스투자증권, 크레디아그리콜은행, 트래디션코리아외국환중개, 비엔케이투자증권, KIDB채권중개, 케이알투자증권, 비지시캐피탈마켓외국환중개 채권 이다.
