[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 국토교통부 공공기관 브랜드평판 2024년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국도로공사 2위 한국토지주택공사 3위 한국부동산원 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 국토교통부 공공기관 31개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2023년 12월 16일부터 2024년 1월 16일까지의 국토교통부 공공기관 브랜드 빅데이터 86,576,557개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.
국토교통부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
2024년 1월 국토교통부 공공기관 브랜드평판 순위는 한국도로공사, 한국토지주택공사, 한국부동산원, 한국교통안전공단, 한국공항공사, 주택도시보증공사, 한국철도공사, 건설기술교육원, 국립항공박물관, 한국국토정보공사, 인천국제공항공사, 국가철도공단, 주택관리공단, 한국도로공사서비스, 국토안전관리원, 공간정보품질관리원, 주식회사 에스알, 대한건설기계안전관리원, 코레일유통, 새만금개발공사, 국토교통과학기술진흥원, 코레일관광개발, 제주국제자유도시개발센터, 코레일네트웍스, 코레일테크, 한국해외인프라도시개발지원공사, 항공안전기술원, 코레일로지스 순이었다.
국토교통부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국도로공사 브랜드는 참여지수 3,643,211 미디어지수 3,585,352 소통지수 2,890,345 커뮤니티지수 1,690,201 사회공헌지수 121,851이 되면서 브랜드평판지수 11,930,960으로 분석됐다.
2위, 한국토지주택공사 브랜드는 참여지수 1,637,398 미디어지수 4,138,451 소통지수 1,239,938 커뮤니티지수 1,059,903 사회공헌지수 137,563이 되면서 브랜드평판지수 8,213,253으로 분석됐다.
3위, 한국부동산원 브랜드는 참여지수 1,432,723 미디어지수 1,471,054 소통지수 916,532 커뮤니티지수 3,802,700 사회공헌지수 49,920이 되면서 브랜드평판지수 7,672,930으로 분석됐다.
4위, 한국교통안전공단 브랜드는 참여지수 3,159,497 미디어지수 1,640,654 소통지수 837,712 커뮤니티지수 856,867 사회공헌지수 54,743이 되면서 브랜드평판지수 6,549,474로 분석됐다.
5위, 한국공항공사 브랜드는 참여지수 1,760,203 미디어지수 1,336,119 소통지수 2,261,953 커뮤니티지수 664,110 사회공헌지수 45,893이 되면서 브랜드평판지수 6,068,279로 분석됐다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 1월 국토교통부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국도로공사 ( 대표 함진규 ) 브랜드가 1위로 분석됐다. 한국도로공사는 도로의 설치 및 관리와 이에 관련된 사업을 통해 도로의 정비를 촉진하고 도로교통의 발달에 이바지하고 있다"라고 밝혔다.
한편 한국기업평판연구소 ( 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 2024년 1월 국토교통부 공공기관 브랜드평판지수는 2023년 12월 16일부터 2024년 1월 16일까지의 28개 국토교통부 공공기관 브랜드에 대한 빅데이터 분석 결과이다.
