[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 철강 상장기업 브랜드평판 2024년 5월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 현대제철 2위 포스코홀딩스 3위 TCC스틸 순으로 분석됐다고 전했다.​

한국기업평판연구소는 철강 상장기업 44개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 4월 3일부터 2024년 5월 3일까지의 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 18,824,167개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 4월 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 18,246,271과 비교하면 3.17% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

철강 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

철강 상장기업 브랜드평판 2024년 5월 빅데이터 분석 30위 순위는 현대제철, 포스코홀딩스, TCC스틸, KG스틸, 포스코엠텍, 동국산업, 동국제강, KG ETS, 한국철강, 대한제강, 고려제강, 세아제강, 휴스틸, 아주스틸, 경남스틸, 한국특강, 동양철관, 한국주강, 세아특수강, 한국선재, 동국S&C, 금강철강, NI스틸, 부국철강, 동일제강, 조선선재, 유에스티, 한국주철관, 대창스틸, 동일철강 순이었다.

철강 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대제철 브랜드는 참여지수 724,034 미디어지수 1,301,378 소통지수 1,287,272 커뮤니티지수 1,798,696 시장지수 498,515 사회공헌지수 22,340이 되면서 브랜드평판지수 5,632,235로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 3,870,485와 비교해보면 45.52% 상승했다.​

2위, 포스코홀딩스 브랜드는 참여지수 202,936 미디어지수 307,915 소통지수 385,733 커뮤니티지수 330,720 시장지수 3,844,475 사회공헌지수 44,055가 되면서 브랜드평판지수 5,115,834로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 5,841,436과 비교해보면 12.42% 하락했다.​

3위, TCC스틸 브랜드는 참여지수 63,920 미디어지수 134,805 소통지수 129,223 커뮤니티지수 473,631 시장지수 167,135 사회공헌지수 4,773이 되면서 브랜드평판지수 973,488로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 945,893과 비교해보면 2.92% 상승했다.​

4위, KG스틸 브랜드는 참여지수 41,667 미디어지수 83,786 소통지수 91,941 커뮤니티지수 566,137 시장지수 43,255 사회공헌지수 4,314가 되면서 브랜드평판지수 831,099로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 666,125와 비교해보면 24.77% 상승했다.​

5위, 포스코엠텍 브랜드는 참여지수 101,136 미디어지수 230,502 소통지수 218,218 커뮤니티지수 149,881 시장지수 95,672 사회공헌지수 4,066이 되면서 브랜드평판지수 799,475로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,001,499와 비교해보면 20.17% 하락했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "철강 상장기업 브랜드평판 2024년 5월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대제철 ( 대표 서강현 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 철강 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 18,246,271개와 비교하면 3.17% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 3.55% 상승, 브랜드이슈 34.51% 상승, 브랜드소통 6.41% 하락, 브랜드확산 8.75% 상승, 브랜드시장 7.99% 하락, 브랜드공헌 1.76% 상승했다."라고 평판 분석했다.

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▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 김현진 기자