[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 광고모델 브랜드평판 2024년 5월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 김수현 2위 임영웅 3위 마동석 순으로 분석됐다고 밝혔다. ​

한국기업평판연구소는 2024년 4월 3일부터 2024년 5월 3일까지 측정한 광고모델 브랜드 빅데이터 18,036,996개를 소비자 행동분석을 통해 광고모델 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드평판지수를 측정했다. 지난 4월 광고모델 브랜드 빅데이터 25,901,585개와 비교하면 30.36% 감소했다.​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 광고모델 브랜드평판 분석은 광고모델 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다. ​

광고모델 브랜드평판 분석은 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 광고모델 브랜드와 소비자의 관계를 분석한 것이다. 광고모델 브랜드평판지수 세부지표에는 광고 채널에 대한 가중치가 포함됐다.​

2024년 5월 광고모델 브랜드평판 30위 순위는 김수현, 임영웅, 마동석, 손흥민, 손석구, 블랙핑크, 유재석, 아이유, 차은우, 방탄소년단, 아일릿, 이효리, 김연아, 공유, 전지현, 이병헌, 김고은, 백종원, 에스파, 박보검, 전현무, 김혜수, 박보영, 김종국, 신동엽, 한효주, 박서준, 조정석, 박은빈, 현빈 순으로 분석됐다.

광고모델 브랜드평판 ​1위를 기록한 김수현 브랜드는 참여지수 627,998 미디어지수 743,666 소통지수 516,208 커뮤니티지수 500,382가 되면서 브랜드평판지수 2,388,253으로 분석됐다.

​2위, 임영웅 브랜드는 참여지수 316,935 미디어지수 435,398 소통지수 302,429 커뮤니티지수 470,685가 되면서 브랜드평판지수 1,525,447로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,691,274와 비교해보면 43.32% 하락했다.​

​3위, 마동석 브랜드는 참여지수 211,365 미디어지수 207,100 소통지수 448,259 커뮤니티지수 565,997이 되면서 브랜드평판지수 1,432,721로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 891,478과 비교해보면 60.71% 상승했다.​

​4위, 손흥민 브랜드는 참여지수 205,788 미디어지수 225,687 소통지수 296,571 커뮤니티지수 202,648이 되면서 브랜드평판지수 930,693으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,491,298과 비교해보면 62.64% 하락했다.​

​5위, 손석구 브랜드는 참여지수 88,650 미디어지수 200,456 소통지수 269,895 커뮤니티지수 291,647이 되면서 브랜드평판지수 850,648로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,264,899와 비교해보면 32.75% 하락했다.​

​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "광고모델 브랜드평판 2024년 5월 브랜드 빅데이터 분석결과, 김수현 브랜드가 1위를 기록했다. 광고모델 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 광고모델 브랜드 빅데이터 25,901,585개와 비교하면 30.36% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 26.88% 하락, 브랜드이슈 18.28% 하락, 브랜드소통 37.50% 하락, 브랜드확산 35.01% 하락했다."라고 평판 분석했다.

​이어 "2024년 5월 광고모델 브랜드평판 1위를 기록한 김수현​ 광고 브랜드에 대한 링크분석에서는 '매력있다, 댄디하다, 깊이있다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 'PPL, 홈플러스, 한류'가 높게 나왔다. 김수현 광고 브랜드에 대한 긍부정비율 분석에서는 긍정비율 91.07%로 분석됐다. "라고 브랜드 빅데이터 분석했다.

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▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 김현진 기자