[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 광고 상장기업 브랜드평판 2024년 5월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 제일기획 2위 이노션 3위 모비데이즈 순으로 분석됐다고 밝혔다.​

한국기업평판연구소는 광고 상장기업 12개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 4월 20일부터 2024년 5월 20일까지의 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 3,492,173개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 4월 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 3,497,041개와 비교하면 0.14% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

광고 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 시장지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

광고 상장기업 브랜드평판 2024년 5월 빅데이터 분석 순위는 제일기획, 이노션, 모비데이즈, SM C&C, 엔피, 나스미디어, 플레이디, 와이즈버즈, 엔비티, 이엠넷, 오리콤, 인크로스 순이다.

광고 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 제일기획 브랜드는 참여지수 56,799 소통지수 130,122 커뮤니티지수 118,396 사회공헌지수 52,896 시장지수 788,704가 되면서 브랜드평판지수 1,146,917로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,191,637과 비교해보면 3.75% 하락했다.​

2위, 이노션 브랜드는 참여지수 25,181 소통지수 52,262 커뮤니티지수 63,404 사회공헌지수 33,687 시장지수 329,744가 되면서 브랜드평판지수 504,278로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 482,292와 비교해보면 4.56% 상승했다.​

3위, 모비데이즈 브랜드는 참여지수 80,082 소통지수 107,153 커뮤니티지수 57,930 사회공헌지수 3,699 시장지수 38,410이 되면서 브랜드평판지수 287,274로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 95,014와 비교해보면 202.35% 상승했다.​

4위, SM C&C 브랜드는 참여지수 51,935 소통지수 103,075 커뮤니티지수 58,695 사회공헌지수 14,258 시장지수 59,245가 되면서 브랜드평판지수 287,207로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 367,208과 비교해보면 21.79% 하락했다.​

​5위, 엔피 브랜드는 참여지수 82,143 소통지수 129,183 커뮤니티지수 21,577 사회공헌지수 6,508 시장지수 43,193이 되면서 브랜드평판지수 282,604로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 223,761과 비교해보면 26.30% 상승했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 5월 광고 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석 결과, 제일기획 ( 대표 김종현 ) 브랜드가 1위로 분석됐다. 제일기획 브랜드는 광고주의 니즈에 적합한 Strategy, Creative, Media, Digital, Experiential 등 최적의 마케팅 솔루션을 제공하고 있다. 글로벌 톱 수준의 통합 마케팅 솔루션으로 타 광고회사와의 경쟁에서 경쟁우위를 확보하는 전략을 구사하고 있다"라고 브랜드 분석했다.

이어 "광고 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 3,497,041개와 비교하면 0.14% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 0.98% 상승, 브랜드소통 9.51% 상승, 브랜드확산 15.48% 하락, 브랜드공헌 24.10% 상승, 브랜드시장 0.63% 하락했다."라고 평판 분석했다.

★국내외 주요 재테크 정보 'CBC뉴스 돈지뢰'에서 만나보세요

▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 김현진 기자