[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 국내 건설회사 브랜드평판 2024년 6월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 현대건설 2위 삼성물산 3위 대우건설 순으로 분석됐다고 밝혔다.​

한국기업평판연구소는 2024년 5월 20일부터 2024년 6월 20일까지 건설회사 브랜드 30개의 빅데이터 20,746,292개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량과 커뮤니티 지표, 브랜드에 대한 긍부정 비율을 측정했다. 지난 5월 건설회사 브랜드 빅데이터 21,545,937개와 비교해보면 3.71% 감소했다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 국내 건설회사 브랜드 평판 분석에서는 참여가치와 미디어가치, 소통가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 브랜드평판지수를 분석했다.

​브랜드평판 빅데이터 분석은 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼치는 알고리즘을 찾아내서 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

​건설회사 브랜드평판 1위를 기록한 현대건설 브랜드는 참여지수 162,912 미디어지수 959,505 소통지수 1,430,590 커뮤니티지수 1,904,663 사회공헌지수 336,571이 되면서 브랜드평판지수 4,794,241로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 5,065,454와 비교해보면 5.35% 하락했다.​

2위, 삼성물산 브랜드는 참여지수 159,744 미디어지수 519,079 소통지수 450,000 커뮤니티지수 699,616 사회공헌지수 231,283이 되면서 브랜드평판지수 2,059,723으로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 2,937,625와 비교해보면 29.88% 하락했다.​

​3위, 대우건설 브랜드는 참여지수 104,640 미디어지수 580,825 소통지수 264,671 커뮤니티지수 536,056 사회공헌지수 281,870이 되면서 브랜드평판지수 1,768,062로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,741,474와 비교해보면 1.53% 상승했다.​

4위, 롯데건설 브랜드는 참여지수 23,002 미디어지수 366,217 소통지수 104,877 커뮤니티지수 589,705 사회공헌지수 236,493이 되면서 브랜드평판지수 1,320,294로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 864,788과 비교해보면 52.67% 상승했다.​

5위, 부영 브랜드는 참여지수 12,624 미디어지수 153,198 소통지수 274,951 커뮤니티지수 261,199 사회공헌지수 451,977이 되면서 브랜드평판지수 1,153,949로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 845,325와 비교해보면 36.51% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "건설회사 브랜드평판 2024년 6월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대건설 ( 대표 윤영준 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 건설회사 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 5월 건설회사 브랜드 빅데이터 21,545,937개와 비교하면 3.71% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 16.67% 하락, 브랜드이슈 5.26% 하락, 브랜드소통 3.30% 상승, 브랜드확산 5.54% 하락, 브랜드공헌 1.42% 하락했다."라고 평판 분석했다.