[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 금융지주 브랜드평판 2025년 10월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 하나금융지주 2위 아이엠금융지주 3위 한국금융지주 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 2025년 9월 24일부터 2025년 10월 24일까지 금융지주회사 브랜드 빅데이터 12,160,588개를 분석하여 소비자의 참여, 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌, 소비자 지표를 종합해 브랜드평판지수를 산출했다. 지난 9월 금융지주회사 브랜드 빅데이터 9,942,528개와 비교하면 22.31% 증가한 수치다.

브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 기반으로 소비자 행동을 분석해 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 분류하고 가중치를 부여해 산출한 지표다. 이를 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜 이야기하는지를 분석했다.

2025년 10월 금융지주회사 브랜드평판 순위 9위까지는 하나금융지주, 아이엠금융지주, 한국금융지주, 신한금융지주, BNK금융지주, 농협금융지주, JB금융지주, KB금융지주, 우리금융지주 순으로 분석됐다.

금융지주회사 브랜드평판 1위를 기록한 하나금융지주 브랜드는 참여지수 542,763 미디어지수 712,097 소통지수 725,350 커뮤니티지수 500,115 사회공헌지수 228,432가 되면서 브랜드평판지수 2,708,756으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,075,436과 비교해 151.88% 상승했다.

2위 아이엠금융지주 브랜드는 참여지수 291,131 미디어지수 424,961 소통지수 563,200 커뮤니티지수 305,141 사회공헌지수 195,597로 브랜드평판지수 1,780,030을 기록했다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,656,295와 비교해 7.47% 상승했다.

3위 한국금융지주 브랜드는 참여지수 550,339 미디어지수 239,691 소통지수 325,231 커뮤니티지수 383,727 사회공헌지수 216,114이 되면서 브랜드평판지수 1,715,101로 나타났다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,042,908과 비교해 16.05% 하락했다.

4위 신한금융지주 브랜드는 브랜드평판지수 1,652,747로 전월 대비 35.87% 상승했으며, 5위 BNK금융지주는 1,193,446으로 41.29% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “금융지주 브랜드평판 2025년 10월 브랜드 빅데이터 분석결과, 하나금융지주(대표 함영주) 브랜드가 1위를 기록했다”며 “금융지주 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 브랜드 빅데이터 9,942,528개와 비교해 22.31% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 25.30% 상승, 브랜드이슈 10.26% 상승, 브랜드소통 25.05% 상승, 브랜드확산 16.23% 상승, 브랜드공헌 47.48% 상승했다”고 평판 분석했다.