한국기업평판연구소는 55개 펀드 브랜드를 대상으로 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 2025년 11월 18일부터 2025년 12월 18일까지의 펀드 브랜드 빅데이터 96,194,162개를 분석했으며, 이는 지난 11월 펀드 브랜드 빅데이터 98,848,740개와 비교해 2.69% 감소한 수치다.

펀드 브랜드평판지수는 소비자들의 브랜드 관련 활동 빅데이터를 기반으로 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 브랜드평판지수는 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜 대화량 등을 종합적으로 반영해 산출되며, 브랜드 가치평가 분석과 정성평가도 함께 포함됐다.

2025년 12월 펀드 브랜드평판 15위까지의 순위는 미래에셋자산운용, 삼성자산운용, 한국투자신탁운용, KB자산운용, 신한자산운용, 한화자산운용, 현대자산운용, 대신자산운용, 플러스자산운용, 유리자산운용, 알파자산운용, 에셋플러스자산운용, 키움투자자산운용, 신영자산운용, 삼성액티브자산운용 순으로 분석됐다.

펀드 브랜드평판 1위를 기록한 미래에셋자산운용 펀드 브랜드는 참여지수 3,287,058 미디어지수 4,908,599 소통지수 929,781 커뮤니티지수 2,135,313이 되면서 브랜드평판지수 11,260,750으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 12,458,500과 비교하면 9.61% 하락했다.

2위 삼성자산운용 펀드 브랜드는 참여지수 2,853,702 미디어지수 4,286,514 소통지수 497,870 커뮤니티지수 2,212,728로 브랜드평판지수 9,850,813을 기록했다. 지난 11월 브랜드평판지수 11,150,832와 비교해 11.66% 하락했다.

3위 한국투자신탁운용 펀드 브랜드는 참여지수 3,045,544 미디어지수 3,848,568 소통지수 406,032 커뮤니티지수 2,061,044로 브랜드평판지수 9,361,188로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 7,644,244와 비교하면 22.46% 상승했다.

4위 KB자산운용 펀드 브랜드는 참여지수 1,704,357 미디어지수 2,537,697 소통지수 525,074 커뮤니티지수 1,146,128로 브랜드평판지수 5,913,257을 기록했다. 지난 11월 대비 3.90% 상승했다.

5위 신한자산운용 펀드 브랜드는 참여지수 1,013,597 미디어지수 2,812,934 소통지수 63,723 커뮤니티지수 1,037,738로 브랜드평판지수 4,927,993으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 6,808,844와 비교하면 27.62% 하락했다.

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 “펀드 브랜드평판 2025년 12월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 미래에셋자산운용 펀드 브랜드가 1위를 기록했다”며 “지난 11월 펀드 브랜드 빅데이터 98,848,740개와 비교하면 2.69% 감소했으며, 세부 분석에서는 브랜드소비 6.99% 하락, 브랜드이슈 6.60% 상승, 브랜드소통 14.88% 상승, 브랜드확산 13.89% 하락으로 나타났다”고 평판 분석했다.