[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 광고모델 브랜드평판 2026년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 박정민, 2위 김우빈, 3위 임영웅 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 2025년 12월 6일부터 2026년 1월 6일까지 측정한 광고모델 브랜드 빅데이터 28,641,341개를 소비자 행동분석을 통해 분석했다. 이는 지난 12월 광고모델 브랜드 빅데이터 30,225,203개와 비교하면 5.24% 줄어든 수치다. 이번 조사는 광고모델 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 기준으로 브랜드평판지수를 측정했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 활동이 브랜드 소비에 미치는 영향을 분석하기 위해 브랜드 빅데이터를 평판 알고리즘으로 분석해 만들어진 지표다. 광고모델 브랜드평판 분석은 광고모델에 대한 소비자와의 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자 관심과 소통량 등을 종합적으로 반영한다. 광고모델 브랜드평판지수 세부지표에는 광고 채널에 대한 가중치도 포함됐다.

2026년 1월 광고모델 브랜드평판 15위까지의 순위는 박정민, 김우빈, 임영웅, 변우석, 아이브, 방탄소년단, 유재석, 손흥민, 신민아, 페이커, 공유, 이찬원, 전현무, 박보검, 블랙핑크 순으로 분석됐다.

광고모델 브랜드평판 1위를 기록한 박정민 브랜드는 참여지수 251,482, 미디어지수 263,620, 소통지수 393,110, 커뮤니티지수 237,351로 집계되며 브랜드평판지수 1,145,562를 기록했다. 이는 지난 12월 브랜드평판지수 1,056,525와 비교해 8.43% 상승한 수치다.

2위 김우빈 브랜드는 참여지수 158,018, 미디어지수 197,255, 소통지수 330,110, 커뮤니티지수 387,951로 브랜드평판지수 1,073,333으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 559,155와 비교하면 91.96% 상승했다.

3위 임영웅 브랜드는 참여지수 203,310, 미디어지수 316,398, 소통지수 207,861, 커뮤니티지수 338,614로 브랜드평판지수 1,066,183을 기록했다. 이는 지난 12월 브랜드평판지수 1,643,289와 비교해 35.12% 하락한 수치다.

4위 변우석 브랜드는 브랜드평판지수 921,482로 분석됐으며, 지난 12월 대비 35.80% 하락했다. 5위 아이브 브랜드는 브랜드평판지수 910,036으로 집계돼 전월 대비 54.73% 하락한 것으로 나타났다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “광고모델 브랜드평판 2026년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, 박정민 브랜드가 1위를 기록했다”며 “광고모델 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 광고모델 브랜드 빅데이터 30,225,203개와 비교해 5.24% 줄어든 것으로 나타났다”고 평판 분석했다. 이어 “세부 분석을 보면 브랜드소비는 9.30% 상승했고, 브랜드이슈는 29.69% 상승한 반면 브랜드소통은 29.34% 하락, 브랜드확산은 8.79% 하락했다”고 덧붙였다.