[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 비건화장품 브랜드평판 2026년 1월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 러쉬, 2위 아로마티카, 3위 톤28 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 국내 소비자에게 사랑받는 비건화장품 브랜드 30개에 대해 2025년 12월 12일부터 2026년 1월 12일까지의 비건화장품 브랜드 빅데이터 7,839,262개를 분석해 브랜드평판지수를 산출했다. 지난 12월 비건화장품 브랜드 빅데이터 7,432,061개와 비교하면 5.48% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나눠 분석한다. 비건화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 점에 착안해 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로, 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜 대화량을 측정한다.

2026년 1월 비건화장품 브랜드평판 15위까지의 순위는 러쉬, 아로마티카, 톤28, 아떼, 빌리프, 디어달리아, 아워글래스, 닥터 브로너스, 멜릭서, 마녀공장, 샹테카이, 글로시에, A24, 보나쥬르, 허블룸 순으로 분석됐다.

비건화장품 브랜드평판 1위를 기록한 러쉬 브랜드는 참여지수 271,809, 소통지수 578,914, 커뮤니티지수 602,174가 되면서 브랜드평판지수 1,452,897로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,407,503과 비교해보면 3.23% 상승했다.

2위 아로마티카 브랜드는 참여지수 449,989, 소통지수 321,507, 커뮤니티지수 491,153이 되면서 브랜드평판지수 1,262,649로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,087,821과 비교해보면 16.07% 상승했다.

3위 톤28 브랜드는 참여지수 159,812, 소통지수 336,769, 커뮤니티지수 293,552가 되면서 브랜드평판지수 790,134로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 584,322와 비교해보면 35.22% 상승했다.

4위 아떼 브랜드는 참여지수 118,722, 소통지수 240,415, 커뮤니티지수 279,574가 되면서 브랜드평판지수 638,711로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 522,378과 비교해보면 22.27% 상승했다.

5위 빌리프 브랜드는 참여지수 56,663, 소통지수 283,906, 커뮤니티지수 129,136이 되면서 브랜드평판지수 469,706으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 490,845와 비교해보면 4.31% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “비건화장품 브랜드평판 2026년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, 러쉬 브랜드가 1위를 기록했다”며 “비건화장품 브랜드 카테고리는 지난 12월 비건화장품 브랜드 빅데이터 7,432,061개와 비교하면 5.48% 증가했고, 세부 분석에서는 브랜드소비 12.71% 상승, 브랜드소통 0.72% 하락, 브랜드확산 12.73% 상승으로 나타났다”고 평판 분석했다.