[CBC뉴스] 한국기업평판연구소가 대한민국 도시 브랜드평판 2023년 4월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 부산시 2위 제주시 3위 서울시 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 대한민국 도시에 대해 브랜드 평판조사를 했다. 대한민국 도시 브랜드에 대한 지난 한달간 빅데이터 평판을 분석했는데 2023년 3월 21일부터 2023년 4월 21일까지의 도시 브랜드 빅데이터 59,693,714개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 평판을 분석했다. 지난 3월 도시 브랜드 빅데이터 51,582,757개와 비교하면 15.72% 증가했다고 한다.

도시 브랜드는 대한민국의 시(市)에 대한 브랜드를 분석한 것으로, 1949년 8월 15일 19개의 부(府)를 일괄 개칭하여 탄생됐다. 다음의 세 종류로 나눌 수 있다. 광역자치단체인 특별시, 기초자치단체인 시, 특별자치도의 하부 행정 구역으로 지방자치단체가 아닌 행정시가 있다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 대한민국 도시 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 도시 브랜드평판 분석에는 굿거버넌스연구원과 함께 조사한 거버넌스(governance) 분석을 가중치로 포함했다. 거버넌스(governance)는 일방적인 정부 주도적 경향에서 벗어나 정부, 기업, 비정부기구 등 다양한 행위자가 공동의 관심사에 대한 네트워크를 구축하여 문제를 해결하는 방식을 말한다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.

2023년 4월 대한민국 도시 브랜드평판 30위 순위는 부산시, 서울시, 용인시, 제주시, 수원시, 천안시, 고양시, 아산시, 화성시, 창원시, 대전시, 대구시, 인천시, 부천시, 평택시, 울산시, 전주시, 파주시, 안산시, 광주시, 포항시, 청주시, 남양주시, 안양시, 진주시, 시흥시, 양산시, 경주시, 김해시, 구미시 순으로 분석됐다.

대한민국 도시 브랜드평판 1위를 기록한 부산시 브랜드는 참여지수 282,532 미디어지수 1,337,332 소통지수 1,323,815 커뮤니티지수 1,695,363이 되면서 브랜드평판지수 4,639,042로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,847,393과 비교해보면 62.92% 상승했다.

2위, 서울시 브랜드는 참여지수 338,469 미디어지수 1,038,894 소통지수 1,257,799 커뮤니티지수 1,544,677이 되면서 브랜드평판지수 4,179,839로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,891,927과 비교해보면 120.93% 상승했다.

3위, 용인시 브랜드는 참여지수 167,259 미디어지수 1,183,138 소통지수 924,376 커뮤니티지수 1,399,406이 되면서 브랜드평판지수 3,674,179로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,076,639와 비교해보면 241.26% 상승했다.

4위, 제주시 브랜드는 참여지수 271,952 미디어지수 171,307 소통지수 414,906 커뮤니티지수 1,057,895가 되면서 브랜드평판지수 1,916,059로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,026,440과 비교해보면 5.45% 하락했다.

5위, 수원시 브랜드는 참여지수 119,847 미디어지수 208,551 소통지수 470,700 커뮤니티지수 651,979가 되면서 브랜드평판지수 1,451,077로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,006,387과 비교해보면 44.19% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "도시 브랜드평판 2023년 4월 브랜드 빅데이터 분석결과, 부산시 ( 시장 박형준 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 도시 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 도시 브랜드 빅데이터 51,582,757개와 비교하면 15.72% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 14.78% 상승, 브랜드이슈 38.95% 상승, 브랜드소통 17.86% 상승, 브랜드확산 6.65% 상승했다."라고 평판 분석했다.

한편 2023년 4월 대한민국 도시 브랜드평판 분석 순위는 부산시, 서울시, 용인시, 제주시, 수원시, 천안시, 고양시, 아산시, 화성시, 창원시, 대전시, 대구시, 인천시, 부천시, 평택시, 울산시, 전주시, 파주시, 안산시, 광주시, 포항시, 청주시, 남양주시, 안양시, 진주시, 시흥시, 양산시, 경주시, 김해시, 구미시, 세종시, 서귀포시, 광명시, 구리시, 하남시, 김포시, 의정부시, 원주시, 공주시, 여수시, 춘천시, 강릉시, 양주시, 순천시, 충주시, 거제시, 군산시, 안동시, 이천시, 안성시, 목포시, 오산시, 경산시, 경기 광주시, 서산시, 군포시, 상주시, 여주시, 포천시, 사천시, 의왕시, 과천시, 통영시, 영주시, 보령시, 익산시, 광양시, 당진시, 제천시, 성남시, 밀양시, 나주시, 영천시, 남원시, 김천시, 김제시, 속초시, 동두천시, 문경시, 계룡시, 태백시, 정읍시, 동해시, 삼척시, 논산시 순이었다.

▶한번에 끝 - 단박제보
▶'내 스타'에 투표하세요 '네티즌 어워즈'

CBC뉴스ㅣCBCNEWS 권오성 기자 kos@cbci.co.kr

권오성 기자 다른기사 보기