[CBC뉴스] 한국기업평판연구소가 종이목재 상장기업 브랜드평판 2023년 5월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 영풍제지 2위 깨끗한나라 3위 한솔제지 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 종이목재 상장기업 12개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2023년 4월 24일부터 2023년 5월 24일까지의 종이목재 상장기업 브랜드 빅데이터 11,708,177개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 4월 종이목재 상장기업 브랜드 빅데이터 12,175,373개와 비교하면 3.84% 줄어들었다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

종이목재 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

2023년 5월 종이목재 상장기업 브랜드평판 순위는 영풍제지, 깨끗한나라, 한솔제지, 해성산업 , 무림P&P, 무림페이퍼, 성창기업지주, 페이퍼코리아, 무림SP , SUN&L, 한솔PNS, 국일제지 순이었다.

종이목재 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 영풍제지 브랜드는 참여지수 270,224 미디어지수 213,003 소통지수 298,335 커뮤니티지수 132,334 시장지수 1,736,972 사회공헌지수 100,230이 되면서 브랜드평판지수 2,751,097로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,440,305와 비교해보면 12.74% 상승했다.

2위, 깨끗한나라 브랜드는 참여지수 158,646 미디어지수 300,929 소통지수 547,965 커뮤니티지수 605,806 시장지수 222,764 사회공헌지수 59,722가 되면서 브랜드평판지수 1,895,832로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,967,673과 비교해보면 3.65% 하락했다.

3위, 한솔제지 브랜드는 참여지수 176,089 미디어지수 182,671 소통지수 330,412 커뮤니티지수 397,933 시장지수 606,537 사회공헌지수 86,814가 되면서 브랜드평판지수 1,780,455로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,569,470과 비교해보면 13.44% 상승했다.

4위, 해성산업 브랜드는 참여지수 89,168 미디어지수 73,329 소통지수 164,107 커뮤니티지수 352,540 시장지수 677,722 사회공헌지수 36,957이 되면서 브랜드평판지수 1,393,822로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,582,307과 비교해보면 11.91% 하락했다.

5위, 무림P&P 브랜드는 참여지수 83,551 미디어지수 75,855 소통지수 166,867 커뮤니티지수 36,243 시장지수 504,137 사회공헌지수 27,730이 되면서 브랜드평판지수 894,383으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 977,488과 비교해보면 8.50% 하락했다.

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "종이목재 상장기업 브랜드평판 2023년 5월 브랜드 빅데이터 분석결과, 영풍제지 ( 대표 조상종 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 종이목재 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 종이목재 상장기업 브랜드 빅데이터 12,175,373개와 비교하면 3.84% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 8.34% 하락, 브랜드이슈 5.96% 하락, 브랜드소통 5.41% 하락, 브랜드확산 3.46% 하락, 브랜드시장 0.98% 하락, 브랜드공헌 8.66% 하락했다."라고 평판 분석했다.

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CBC뉴스ㅣCBCNEWS 권오성 기자 kos@cbci.co.kr