[CBC뉴스] 한국기업평판연구소가 국내 건설회사 브랜드평판 2023년 8월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 현대건설 2위 삼성물산 3위 대우건설 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 2023년 7월 18일부터 2023년 8월 18일까지 건설회사 브랜드 30개의 빅데이터 20,511,955개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량과 커뮤니티 지표, 브랜드에 대한 긍부정 비율을 측정했다. 지난 7월 건설회사 브랜드 빅데이터 25,419,461개와 비교해보면 19.31% 줄어들었다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 국내 건설회사 브랜드 평판 분석에서는 참여가치와 미디어가치, 소통가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 브랜드평판지수를 분석했다.

브랜드평판 빅데이터 분석은 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼치는 알고리즘을 찾아내서 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

건설회사 브랜드평판 2023년 8월 순위는 현대건설, 삼성물산, 대우건설, 현대산업개발, 포스코이앤씨, 부영, 롯데건설, 한화건설, DL이앤씨, 금호건설, 코오롱글로벌, 두산건설, 계룡건설, 동부건설, 태영건설, 서희건설, 신원종합개발, 쌍용건설, 한신공영, 신세계건설, 호반건설, 동문건설, 남광토건, SK에코플랜트, GS건설, 일성건설, KCC건설, 성지건설, 남화토건, 이테크건설 순으로 분석됐다.

건설회사 브랜드평판 1위를 기록한 현대건설 브랜드는 참여지수 356,928 미디어지수 1,058,004 소통지수 716,850 커뮤니티지수 1,799,563 사회공헌지수 390,061이 되면서 브랜드평판지수 4,321,407로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 5,479,556과 비교해보면 21.14% 하락했다.

2위, 삼성물산 브랜드는 참여지수 189,408 미디어지수 827,339 소통지수 666,151 커뮤니티지수 690,966 사회공헌지수 230,729가 되면서 브랜드평판지수 2,604,594로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,577,600과 비교해보면 1.05% 상승했다.

3위, 대우건설 브랜드는 참여지수 230,880 미디어지수 642,162 소통지수 448,505 커뮤니티지수 768,482 사회공헌지수 224,173이 되면서 브랜드평판지수 2,314,201로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,906,350과 비교해보면 21.39% 상승했다.

4위, 현대산업개발 브랜드는 참여지수 66,912 미디어지수 187,529 소통지수 267,103 커뮤니티지수 391,792 사회공헌지수 196,742가 되면서 브랜드평판지수 1,110,077로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,019,391과 비교해보면 8.90% 상승했다.

5위, 포스코이앤씨 브랜드는 참여지수 20,054 미디어지수 231,281 소통지수 290,220 커뮤니티지수 280,939 사회공헌지수 226,166이 되면서 브랜드평판지수 1,048,661로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,065,292와 비교해보면 1.56% 하락했다.

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "건설회사 브랜드평판 2023년 8월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대건설 ( 대표 윤영준 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 건설회사 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 7월 건설회사 브랜드 빅데이터 25,419,461개와 비교하면 19.31% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 6.60% 하락, 브랜드이슈 0.07% 하락, 브랜드소통 28.98% 하락, 브랜드확산 26.15% 하락, 브랜드공헌 19.38% 하락했다."라고 평판 분석했다.

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CBC뉴스ㅣCBCNEWS 권오성 기자 kos@cbci.co.kr