[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 조선 상장기업 브랜드평판 2023년 10월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 HD현대중공업 2위 삼성중공업 3위 한화오션 순으로 분석됐다고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 조선 상장기업 22개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2023년 9월 5일부터 2023년 10월 5일까지의 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 23,077,359개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 9월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 22,973,350개와 비교하면 0.45% 증가했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
조선 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
조선 상장기업 브랜드평판 2023년 10월 빅데이터 분석 순위는 HD현대중공업, 삼성중공업, 한화오션, HD한국조선해양, 현대미포조선, STX중공업, HSD엔진, 한국카본, STX엔진, 세진중공업, 케이에스피, 오리엔탈정공, 일승, 메디콕스, 삼영이엔씨, 대양전기공업, 한라IMS, 삼영엠텍, 인화정공, 상상인인더스트리, 동방선기, 에스앤더블류 순이다.
조선 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 HD현대중공업 브랜드는 참여지수 117,176 미디어지수 110,057 소통지수 389,670 커뮤니티지수 786,925 시장지수 2,892,509 사회공헌지수 835,560이 되면서 브랜드평판지수 5,131,897로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 4,424,252와 비교해보면 15.99% 상승했다.
2위, 삼성중공업 브랜드는 참여지수 529,868 미디어지수 959,654 소통지수 463,011 커뮤니티지수 814,073 시장지수 1,912,296 사회공헌지수 343,219가 되면서 브랜드평판지수 5,022,120으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 5,944,071과 비교해보면 15.51% 하락했다.
3위, 한화오션 브랜드는 참여지수 325,790 미디어지수 566,494 소통지수 887,043 커뮤니티지수 959,784 시장지수 1,933,539 사회공헌지수 289,155가 되면서 브랜드평판지수 4,961,806으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 3,772,374와 비교해보면 31.53% 상승했다.
4위, HD한국조선해양 브랜드는 참여지수 32,173 미디어지수 299,699 소통지수 174,783 커뮤니티지수 795,485 시장지수 2,189,791 사회공헌지수 392,738이 되면서 브랜드평판지수 3,884,669로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 3,117,519와 비교해보면 24.61% 상승했다.
5위, 현대미포조선 브랜드는 참여지수 71,595 미디어지수 136,332 소통지수 78,453 커뮤니티지수 89,780 시장지수 916,124 사회공헌지수 111,439가 되면서 브랜드평판지수 1,403,724로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,421,160과 비교해보면 1.23% 하락했다.
한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "조선 상장기업 브랜드평판 2023년 10월 브랜드 빅데이터 분석결과, HD현대중공업 ( 대표 한영석, 이상균 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 조선 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 22,973,350개와 비교하면 0.45% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 26.33% 하락, 브랜드이슈 20.38% 하락, 브랜드소통 29.78% 상승, 브랜드확산 1.67% 하락, 브랜드시장 3.53% 상승, 브랜드공헌 20.68% 상승했다."라고 평판 분석했다.
