[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 건축제품 상장기업 브랜드평판 2023년 10월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 금강공업 2위 삼목에스폼 3위 덕신하우징 순으로 분석됐다고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 건축제품 상장기업 12개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2023년 9월 24일부터 2023년 10월 24일까지의 건축제품 상장기업 브랜드 빅데이터 3,903,623개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 9월 건축제품 상장기업 브랜드 빅데이터 4,389,650개와 비교하면 11.07% 감소했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.
건축제품 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
건축제품 상장기업 브랜드평판 2023년 10월 빅데이터 분석 순위는 금강공업, 삼목에스폼, 덕신하우징, 제일테크노스, 국영지앤엠, 대림통상, 뉴보텍, 윈하이텍, 대림B&Co, 프럼파스트, TKG애강, 와토스코리아 순이었다.
건축제품 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 금강공업 브랜드는 참여지수 58,058 미디어지수 73,353 소통지수 131,402 커뮤니티지수 145,191 시장지수 310,624가 되면서 브랜드평판지수 718,628로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 862,949와 비교해보면 16.72% 하락했다.
2위, 삼목에스폼 브랜드는 참여지수 24,704 미디어지수 28,444 소통지수 69,093 커뮤니티지수 95,302 시장지수 450,638이 되면서 브랜드평판지수 668,181로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 714,486과 비교해보면 6.48% 하락했다.
3위, 덕신하우징 브랜드는 참여지수 85,592 미디어지수 103,238 소통지수 151,255 커뮤니티지수 104,879 시장지수 173,322가 되면서 브랜드평판지수 618,286으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 714,756과 비교해보면 13.50% 하락했다.
4위, 제일테크노스 브랜드는 참여지수 26,450 미디어지수 32,832 소통지수 83,865 커뮤니티지수 29,474 시장지수 123,940이 되면서 브랜드평판지수 296,561로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 388,708과 비교해보면 23.71% 하락했다.
5위, 국영지앤엠 브랜드는 참여지수 35,417 미디어지수 46,165 소통지수 75,152 커뮤니티지수 39,687 시장지수 94,891이 되면서 브랜드평판지수 291,312로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 328,586과 비교해보면 -11.34% 하락했다.
한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "건축제품 상장기업 브랜드평판 2023년 10월 브랜드 빅데이터 분석결과, 금강공업 ( 대표 전장열, 전재범 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 건축제품 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 건축제품 상장기업 브랜드 빅데이터 4,389,650개와 비교하면 11.07% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 22.33% 하락, 브랜드이슈 19.72% 하락, 브랜드소통 12.26% 하락, 브랜드확산 7.49% 하락, 브랜드시장 7.09% 하락했다."라고 평판 분석했다.
