[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 타이어 브랜드평판 2023년 11월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국타이어 2위 금호타이어 3위 넥센타이어 순으로 분석됐다고 전했다.
타이어는 자동차 바퀴의 바깥 둘레에 끼우는 고무로 만든 둥근 테로 승차감의 향상과 마찰력의 증대를 위해 사용된다. 생사를 가를 만큼 중요한 부품으로 안전은 물론 승차감과 조향성능, 연비에도 큰 영향을 끼치는 부품이다. 외부에서 상태를 어느 정도 확인할 수 있어 필수 일상정비 1순위로 불린다.
한국기업평판연구소는 소비자들에게 사랑받는 타이어 브랜드에 대해 브랜드 빅데이터를 통한 평판조사를 했다. 11개 타이어 브랜드평판 분석은 2023년 10월 8일부터 2023년 11월 8일까지의 타이어 브랜드 빅데이터 17,677,278개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 브랜드와 관계 분석을 통해 브랜드평판을 분석했다. 지난 10월 브랜드 빅데이터 15,908,999개와 비교하면 11.11% 증가했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 타이어 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 브랜드평판에디터가 참여한 브랜드모니터분석와 한국브랜드포럼에 분석한 브랜드가치평가도 포함했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 소통량, 커뮤니티 노출량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드와 관계분석으로 측정된다.
2023년 11월 타이어 브랜드평판 순위는 한국타이어, 금호타이어, 넥센타이어, 미쉐린타이어, 콘티넨탈타이어, 피렐리타이어, 굳이어타이어, 던롭타이어, 브리지스톤타이어, 요코하마타이어, 맥시스타이어 순으로 분석됐다.
타이어 브랜드평판 1위를 기록한 한국타이어 브랜드는 참여지수 2,324,133 소통지수 1,786,919 커뮤니티지수 863,953이 되면서 브랜드평판지수 4,975,004로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,934,882와 비교해보면 69.51% 상승했다.
2위, 금호타이어 브랜드는 참여지수 2,975,806 소통지수 835,324 커뮤니티지수 753,570이 되면서 브랜드평판지수 4,564,700으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 4,953,313과 비교해보면 7.85% 하락했다.
3위, 넥센타이어 브랜드는 참여지수 1,695,370 소통지수 607,968 커뮤니티지수 479,136이 되면서 브랜드평판지수 2,782,474로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,720,494와 비교해보면 2.28% 상승했다.
4위, 미쉐린타이어 브랜드는 참여지수 1,079,589 소통지수 368,384 커뮤니티지수 294,999가 되면서 브랜드평판지수 1,742,972로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,740,743과 비교해보면 0.13% 상승했다.
5위, 콘티넨탈타이어 브랜드는 참여지수 519,812 소통지수 387,928 커뮤니티지수 243,934가 되면서 브랜드평판지수 1,151,674로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,118,005와 비교해보면 3.01% 상승했다.
한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "타이어 브랜드평판 2023년 11월 브랜드 빅데이터 분석결과, 한국타이어 ( 대표 이수일 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 타이어 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 타이어 브랜드 빅데이터 15,908,999개와 비교하면 11.11% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 11.70% 상승, 브랜드소통 14.38% 상승, 브랜드확산 4.64% 상승했다."라고 평판 분석했다.
