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[브랜드평판] 건설회사 2023년 11월 1위 현대건설, 2위 삼성물산, 3위 대우건설
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[브랜드평판] 건설회사 2023년 11월 1위 현대건설, 2위 삼성물산, 3위 대우건설
  • 김현진 기자
  • 승인 2023.11.17 09:54
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사진제공=한국기업평판연구소
사진제공=한국기업평판연구소

[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 국내 건설회사 브랜드평판 2023년 11월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 현대건설 2위 삼성물산 3위 대우건설 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 2023년 10월 17일부터 2023년 11월 17일까지 건설회사 브랜드 30개의 빅데이터 22,699,799개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량과 커뮤니티 지표, 브랜드에 대한 긍부정 비율을 측정했다. 지난 10월 건설회사 브랜드 빅데이터 18,687,443개와 비교해보면 21.47% 증가했다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 국내 건설회사 브랜드 평판 분석에서는 참여가치와 미디어가치, 소통가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 브랜드평판지수를 분석했다.

브랜드평판 빅데이터 분석은 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼치는 알고리즘을 찾아내서 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

건설회사 브랜드평판 2023년 11월 순위는 현대건설, 삼성물산, 대우건설, 현대산업개발, 포스코이앤씨, 롯데건설, GS건설, 코오롱글로벌, DL이앤씨, 한화건설, 동부건설, 태영건설, 두산건설, SK에코플랜트, 부영, 금호건설, 계룡건설, 신세계건설, 쌍용건설, 동문건설, 호반건설, 서희건설, 일성건설, 한신공영, KCC건설, 신원종합개발, 남광토건, 성지건설, 이테크건설, 남화토건 순으로 분석됐다.

건설회사 브랜드평판 1위를 기록한 현대건설 브랜드는 참여지수 246,720 미디어지수 1,053,230 소통지수 955,011 커뮤니티지수 2,050,996 사회공헌지수 373,787이 되면서 브랜드평판지수 4,679,743으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 4,392,704와 비교해보면 6.53% 상승했다.

2위, 삼성물산 브랜드는 참여지수 141,888 미디어지수 737,831 소통지수 418,685 커뮤니티지수 1,719,894 사회공헌지수 212,116이 되면서 브랜드평판지수 3,230,414로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,945,410과 비교해보면 9.68% 상승했다.

3위, 대우건설 브랜드는 참여지수 123,744 미디어지수 602,482 소통지수 301,803 커뮤니티지수 563,385 사회공헌지수 286,509가 되면서 브랜드평판지수 1,877,922로분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,665,827과 비교해보면 12.73% 상승했다.

4위, 현대산업개발 브랜드는 참여지수 41,760 미디어지수 307,047 소통지수 346,877 커뮤니티지수 358,130 사회공헌지수 186,807이 되면서 브랜드평판지수 1,240,622로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 798,845와 비교해보면 55.30% 상승했다.

5위, 포스코이앤씨 브랜드는 참여지수 41,779 미디어지수 224,561 소통지수 292,749 커뮤니티지수 280,403 사회공헌지수 222,068이 되면서 브랜드평판지수 1,061,560으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 764,800과 비교해보면 38.80% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "건설회사 브랜드평판 2023년 11월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대건설 ( 대표 윤영준 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 건설회사 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 건설회사 브랜드 빅데이터 18,687,443개와 비교하면 21.47% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 37.02% 상승, 브랜드이슈 30.59% 상승, 브랜드소통 8.34% 상승, 브랜드확산 21.93% 상승, 브랜드공헌 19.02% 상승했다."라고 평판 분석했다.

한편 이번 브랜드평판조사에서는 현대건설, 삼성물산, 대우건설, 현대산업개발, 포스코이앤씨, 롯데건설, GS건설, 코오롱글로벌, DL이앤씨, 한화건설, 동부건설, 태영건설, 두산건설, SK에코플랜트, 부영, 금호건설, 계룡건설, 신세계건설, 쌍용건설, 동문건설, 호반건설, 서희건설, 일성건설, 한신공영, KCC건설, 신원종합개발, 남광토건, 성지건설, 이테크건설, 남화토건 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.

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Jeong Da Kyung 정다경
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