[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 광고모델 브랜드평판 2023년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 임영웅 2위 김혜수 3위 뉴진스 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 2023년 11월 5일부터 2023년 12월 5일까지 측정한 광고모델 브랜드 빅데이터 25,165,575개를 소비자 행동분석을 통해 광고모델 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드평판지수를 측정했다. 지난 11월 광고모델 브랜드 빅데이터 36,330,739개와 비교하면 30.73% 감소했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 광고모델 브랜드평판 분석은 광고모델 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다.
광고모델 브랜드평판 분석은 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 광고모델 브랜드와 소비자의 관계를 분석한 것이다. 광고모델 브랜드평판지수 세부지표에는 광고 채널에 대한 가중치가 포함됐다.
2023년 12월 광고모델 브랜드평판 30위 순위는 임영웅, 김혜수, 뉴진스, 손흥민, 방탄소년단, 박보영, 박은빈, 세븐틴, 아이브, 김유정 , 이정재, 이병헌, 르세라핌, 블랙핑크, 아이유, 유재석, 공유, 차은우, 김호중, 한효주, 이효리, 이찬원, 트와이스, 에스파, 정동원, 강다니엘, 정우성, 영탁, 손석구, 조인성 순으로 분석됐다.
![임영웅 자료사진[단박에 - CBC뉴스 | CBCNEWS]](/news/photo/202312/454524_261941_1847.jpg)
광고모델 브랜드평판 1위를 기록한 임영웅 브랜드는 참여지수 349,088 미디어지수 467,904 소통지수 326,663 커뮤니티지수 448,126이 되면서 브랜드평판지수 1,591,781로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,319,149와 비교해보면 31.36% 하락했다.
2위, 김혜수 브랜드는 참여지수 418,748 미디어지수 304,045 소통지수 437,897 커뮤니티지수 373,810이 되면서 브랜드평판지수 1,534,500으로 분석됐다.
3위, 뉴진스 브랜드는 참여지수 273,555 미디어지수 211,855 소통지수 556,986 커뮤니티지수 410,410이 되면서 브랜드평판지수 1,452,805로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,194,055와 비교해보면 33.78% 하락했다.
4위, 손흥민 브랜드는 참여지수 406,305 미디어지수 408,947 소통지수 287,335 커뮤니티지수 304,505가 되면서 브랜드평판지수 1,407,092로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,331,802와 비교해보면 57.77% 하락했다.
5위, 방탄소년단 브랜드는 참여지수 133,448 미디어지수 232,150 소통지수 443,733 커뮤니티지수 433,281이 되면서 브랜드평판지수 1,242,612로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,505,060과 비교해보면 17.44% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "광고모델 브랜드평판 2023년 12월 브랜드 빅데이터 분석결과, 임영웅 브랜드가 1위를 기록했다. 광고모델 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 광고모델 브랜드 빅데이터 36,330,739개와 비교하면 30.73% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 25.20% 상승, 브랜드이슈 0.35% 하락, 브랜드소통 46.80% 하락, 브랜드확산 48.95% 하락했다."라고 평판 분석했다.
이어 "2023년 12월 광고모델 브랜드평판 1위를 기록한 임영웅 광고 브랜드에 대한 링크분석에서는 '선행하다, 확산하다, 덕질하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '웅지숭례, 콘서트, 영웅시대'가 높게 나왔다. 임영웅 광고 브랜드에 대한 긍부정비율 분석에서는 긍정비율 92.01%로 분석됐다. 임영웅 광고 브랜드 빅데이터 세부 분석을 보면 브랜드 소비 22.53% 하락, 브랜드 이슈 21.27% 하락, 브랜드 소통 54.74% 하락, 브랜드 확산 18.91% 하락했다."라고 브랜드 빅데이터 분석했다.
한편 2023년 12월 광고모델 브랜드평판조사는 임영웅, 김혜수, 뉴진스, 손흥민, 방탄소년단, 박보영, 박은빈, 세븐틴, 아이브, 김유정 , 이정재, 이병헌, 르세라핌, 블랙핑크, 아이유, 유재석, 공유, 차은우, 김호중, 한효주, 이효리, 이찬원, 트와이스, 에스파, 정동원, 강다니엘, 정우성, 영탁, 손석구, 조인성, 김연아, 박보검, 레드벨벳, 백종원, 송가인, 박재범, 신동엽, 원빈, 강동원, 박서준 , 김종민, 정해인, 윤아, 김태리, 김종국, 마동석, 안정환, 김고은, 한지민, 이서진 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.
