[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 해운 상장기업 브랜드평판 2023년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 HMM 2위 팬오션 3위 흥아해운 순으로 분석됐다고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 해운 상장기업 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2023년 11월 29일부터 2023년 12월 29일까지의 해운 상장기업 브랜드 빅데이터 12,479,829개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 11월 해운 상장기업 브랜드 빅데이터 10,562,219개와 비교하면 18.16% 증가했다.
브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 해운 상장기업 브랜드 평판조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
2023년 12월 해운 상장기업 브랜드평판 순위는 HMM, 팬오션, 흥아해운, 대한해운, 태웅로직스, KSS해운, 와이엔텍 순으로 분석됐다.
해운 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 HMM 브랜드는 참여지수 1,718,882 미디어지수 1,462,053 소통지수 1,481,749 커뮤니티지수 1,360,692 시장지수 1,199,013 사회공헌지수 98,230이 되면서 브랜드평판지수 7,320,619로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 5,824,018과 비교해보면 25.70% 상승했다.
2위, 팬오션 브랜드는 참여지수 398,266 미디어지수 503,527 소통지수 419,959 커뮤니티지수 876,330 시장지수 250,640 사회공헌지수 94,340이 되면서 브랜드평판지수 2,543,061로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,352,620과 비교해보면 8.09% 상승했다.
3위, 흥아해운 브랜드는 참여지수 250,927 미디어지수 253,642 소통지수 249,588 커뮤니티지수 139,077 시장지수 54,825 사회공헌지수 82,026이 되면서 브랜드평판지수 1,030,084로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 935,448과 비교해보면 10.12% 상승했다.
4위, 대한해운 브랜드는 참여지수 164,131 미디어지수 255,726 소통지수 201,743 커뮤니티지수 142,868 시장지수 70,916 사회공헌지수 41,515가 되면서 브랜드평판지수 876,898로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 782,779와 비교해보면 12.02% 상승했다.
5위, 태웅로직스 브랜드는 참여지수 46,874 미디어지수 46,829 소통지수 55,139 커뮤니티지수 45,952 시장지수 14,204 사회공헌지수 46,478이 되면서 브랜드평판지수 255,475로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 226,718과 비교해보면 12.68% 상승했다.
한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2023년 12월 해운 상장기업 브랜드평판 분석결과, HMM ( 대표 김경배 ) 브랜드가 1위를 기록했다. HMM 브랜드는 100여 척의 다양한 선박과 물류시설, 전 세계를 거미줄처럼 연결하는 항로망, 해운업계를 선도하는 IT시스템, 숙련된 해운 전문인력을 바탕으로 최고의 수송 서비스를 제공하는 기업이다. 각종 수출입 제품은 물론, 원유, 석탄, 철광석, 특수화물 등 국가전략물자를 수송하고 있다"라고 브랜드 분석했다.
이어 "2023년 12월 해운 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 11월 해운 상장기업 브랜드 빅데이터 10,562,219개와 비교하면 18.16% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 34.57% 상승, 브랜드이슈 23.14% 상승, 브랜드소통 24.03% 상승, 브랜드확산 8.39% 상승, 브랜드시장 6.03% 상승, 브랜드공헌 7.63% 하락했다."라고 평판 분석했다.
