[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 국방보훈 공공기관 브랜드평판 2024년 2월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 독립기념관 2위 국방전직교육원 3위 국방과학연구소 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 국방보훈 관련 공공기관 8개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 국방보훈 관련 공공기관 8개 브랜드는 국방부, 보훈부, 방위사업청 산하 공공기관이다. 2024년 1월 1일부터 2024년 2월 1일까지의 국방보훈 공공기관 브랜드 빅데이터 10,899,658개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.
국방보훈 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
2024년 2월 국방보훈 공공기관 브랜드평판 순위는 독립기념관, 국방전직교육원, 국방과학연구소, 한국국방연구원, 국방기술품질원, 한국보훈복지의료공단, 전쟁기념사업회, 88관광개발 순이었다.
국방보훈 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 독립기념관 브랜드는 참여지수 1,861,147 미디어지수 1,292,746 소통지수 897,235 커뮤니티지수 261,814 사회공헌지수 111,972가 되면서 브랜드평판지수 4,424,914로 분석됐다.
2위, 국방전직교육원 브랜드는 참여지수 912,530 미디어지수 359,208 소통지수 193,731 커뮤니티지수 77,708 사회공헌지수 15,839가 되면서 브랜드평판지수 1,559,017로 분석됐다.
3위, 국방과학연구소 브랜드는 참여지수 106,161 미디어지수 787,978 소통지수 249,124 커뮤니티지수 188,754 사회공헌지수 134,103이 되면서 브랜드평판지수 1,466,119로 분석됐다.
4위, 한국국방연구원 브랜드는 참여지수 143,195 미디어지수 229,261 소통지수 775,640 커뮤니티지수 261,371 사회공헌지수 37,246이 되면서 브랜드평판지수 1,446,712로 분석됐다.
5위, 국방기술품질원 브랜드는 참여지수 187,343 미디어지수 201,232 소통지수 88,085 커뮤니티지수 105,829 사회공헌지수 35,680이 되면서 브랜드평판지수 618,170으로 분석됐다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "국방보훈 공공기관 브랜드평판 2024년 2월 브랜드 빅데이터 분석결과, 독립기념관 ( 대표 한시준 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 독립기념관은 외침(外侵)을 극복(克服)하고 민족의 자주와 독립을 지켜 온 우리 민족의 국난 극복사와 국가 발전사에 관한 자료를 수집·보존·전시·조사·연구함으로써 민족문화의 정체성을 확립하고 국민의 투철한 민족정신을 북돋우며 올바른 국가관을 정립하는 데에 기여하고 있다"라고 밝혔다.
한편 한국기업평판연구소 ( 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 2024년 2월 국방보훈 공공기관 브랜드평판지수는 2024년 1월 1일부터 2024년 2월 1일까지의 8개 국방보훈 공공기관 브랜드에 대한 빅데이터 분석 결과이다.
