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[브랜드평판] 홈쇼핑 2024년 2월 빅데이터 1위 현대홈쇼핑, 2위 공영홈쇼핑, 3위 롯데홈쇼핑
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[브랜드평판] 홈쇼핑 2024년 2월 빅데이터 1위 현대홈쇼핑, 2위 공영홈쇼핑, 3위 롯데홈쇼핑
  • 김현진 기자
  • 승인 2024.02.02 10:36
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사진제공=한국기업평판연구소
사진제공=한국기업평판연구소

[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 홈쇼핑 브랜드평판 2024년 2월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 현대홈쇼핑 2위 공영홈쇼핑 3위 롯데홈쇼핑 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 대한민국 TV홈쇼핑 시장을 이끌고 있는 TV홈쇼핑 브랜드인 현대홈쇼핑, 공영홈쇼핑, 롯데홈쇼핑, CJ온스타일, 홈앤쇼핑, GS홈쇼핑, NS홈쇼핑 에 대해 빅데이터를 이용한 브랜드 평판분석을 했다고 전했다.

한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 TV홈쇼핑 7개 브랜드에 대해 지난 한 달간 빅데이터 평판을 분석했는데 2024년 1월 2일부터 2024년 2월 2일까지의 홈쇼핑 브랜드 빅데이터 10,567,250개를 분석하여 소비자들의 홈쇼핑 평판을 분석했다. 지난 1월 홈쇼핑 브랜드평판 빅데이터 10,446,002개보다 1.16% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 홈쇼핑 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜 대화량, 사회공헌분석 으로 측정된다. 신제품런칭센터가 진행한 브랜드 유통에 대한 평가도 포함됐다.

​​2024년 2월 TV홈쇼핑 브랜드평판 순위는 현대홈쇼핑, 공영홈쇼핑, 롯데홈쇼핑, CJ온스타일, 홈앤쇼핑, GS홈쇼핑, NS홈쇼핑 순이었다.

홈쇼핑 브랜드평판 1위를 기록한 현대홈쇼핑 브랜드는 참여지수 452,088 미디어지수 457,429 소통지수 511,823 커뮤니티지수 528,244 사회공헌지수 204,370이 되면서 브랜드평판지수 2,153,954로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,626,643과 비교해보면 32.42% 상승했다.​

2위, 공영홈쇼핑 브랜드는 참여지수 137,690 미디어지수 350,314 소통지수 355,599 커뮤니티지수 464,658 사회공헌지수 661,825가 되면서 브랜드평판지수 1,970,087로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,987,214와 비교해보면 0.86% 하락했다.​

3위, 롯데홈쇼핑 브랜드는 참여지수 579,193 미디어지수 264,218 소통지수 257,040 커뮤니티지수 315,945 사회공헌지수 101,040이 되면서 브랜드평판지수 1,517,435로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,992,214와 비교해보면 23.83% 하락했다.​

4위, CJ온스타일 브랜드는 참여지수 331,172 미디어지수 352,409 소통지수 334,708 커뮤니티지수 250,648 사회공헌지수 168,452가 되면서 브랜드평판지수 1,437,390으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,484,363과 비교해보면 3.16% 하락했다.​

5위, 홈앤쇼핑 브랜드는 참여지수 188,729 미디어지수 208,105 소통지수 224,823 커뮤니티지수 510,628 사회공헌지수 167,342가 되면서 브랜드평판지수 1,299,626으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 941,238과 비교해보면 38.08% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "홈쇼핑 브랜드평판 2024년 2월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대홈쇼핑 ( 대표 정교선, 임대규 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 홈쇼핑 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 1월 홈쇼핑 브랜드 빅데이터 10,446,002개와 비교하면 1.16% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 7.19% 하락, 브랜드이슈 7.00% 하락, 브랜드소통 4.35% 상승, 브랜드확산 24.07% 상승, 브랜드공헌 6.95% 하락했다."라고 평판 분석했다.

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