[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 2024년 2월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 하이브 2위 카카오 3위 JYP 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 엔터테인먼트 상장기업 26개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 1월 5일부터 2024년 2월 5일까지의 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 빅데이터 29,359,373개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 1월 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 빅데이터 33,970,534개와 비교하면 13.57% 감소했다.
엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석은 음원, 영화 및 드라마제작에 관련된 기업과 매니저먼트 관련회사를 분석했다., 대중문화시장에서의 한류열풍, OTT, IPTV, 스마트폰, 케이블TV, 테블릿PC등 다양한 플랫폼을 통한 콘텐츠 소비 활성화로 콘텐츠에 대한 투자자들의 관심도 높아지고 있다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 2024년 2월 빅데이터 분석 순위는 하이브, 카카오, JYP, 와이지엔터테인먼트, 지니뮤직, 스튜디오드래곤, CJ ENM, 에스엠, 키이스트, SM C&C, 콘텐트리중앙, 아센디오, NEW, 디어유, 큐브엔터, 갤럭시아에스엠, 판타지오, 팬엔터테인먼트, 스튜디오산타클로스, 알비더블유, 아이오케이, 래몽래인, TJ미디어, 삼화네트웍스, 큐로홀딩스, 에프엔씨엔터 순이었다.
엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 하이브 브랜드는 참여지수 1,257,160 미디어지수 1,095,095 소통지수 1,010,768 커뮤니티지수 925,974 시장지수 1,248,513 사회공헌지수 279,643이 되면서 브랜드평판지수 5,817,154로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 7,033,462와 비교해보면 17.29% 하락했다.
2위, 카카오 브랜드는 참여지수 228,071 미디어지수 263,032 소통지수 228,701 커뮤니티지수 288,155 시장지수 3,505,195 사회공헌지수 88,263이 되면서 브랜드평판지수 4,601,417로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 4,461,318과 비교해보면 3.14% 상승했다.
3위, JYP 브랜드는 참여지수 509,206 미디어지수 705,573 소통지수 387,918 커뮤니티지수 471,350 시장지수 408,874 사회공헌지수 914,867이 되면서 브랜드평판지수 3,397,788로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 4,591,698과 비교해보면 26.00% 하락했다.
4위, 와이지엔터테인먼트 브랜드는 참여지수 514,310 미디어지수 497,308 소통지수 465,338 커뮤니티지수 409,219 시장지수 108,470 사회공헌지수 552,510이 되면서 브랜드평판지수 2,547,155로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 3,312,171과 비교해보면 23.10% 하락했다.
5위, 지니뮤직 브랜드는 참여지수 509,206 미디어지수 370,103 소통지수 306,313 커뮤니티지수 281,490 시장지수 27,858 사회공헌지수 305,160이 되면서 브랜드평판지수 1,800,132로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,893,295와 비교해보면 4.92% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 2024년 2월 브랜드 빅데이터 분석결과, 하이브 ( 대표 박지원 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 1월 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 빅데이터 33,970,534개와 비교하면 13.57% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 19.51% 하락, 브랜드이슈 12.99% 하락, 브랜드소통 27.66% 하락, 브랜드확산 30.84% 하락, 브랜드시장 1.40% 하락, 브랜드공헌 43.32% 상승했다."라고 평판 분석했다.
한편 2024년 2월 브랜드평판 빅데이터 분석을 진행한 26개 엔터테인먼트 상장기업 브랜드는 하이브, 카카오, JYP, 와이지엔터테인먼트, 지니뮤직, 스튜디오드래곤, CJ ENM, 에스엠, 키이스트, SM C&C, 콘텐트리중앙, 아센디오, NEW, 디어유, 큐브엔터, 갤럭시아에스엠, 판타지오, 팬엔터테인먼트, 스튜디오산타클로스, 알비더블유, 아이오케이, 래몽래인, TJ미디어, 삼화네트웍스, 큐로홀딩스, 에프엔씨엔터 이다.
