[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 농업 관련 상장기업 브랜드평판 2024년 3월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 대동 2위 남해화학 3위 롯데정밀화학 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 농업 관련 상장기업 22개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 2월 12일부터 2024년 3월 12일까지의 농업 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 8,181,018개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 2월 농업 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 10,706,711개와 비교하면 23.59% 감소했다.
농업 관련 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석에는 종묘, 비료, 농약 등의 친환경 방제 관련 상장기업을 포함했다. 국제 곡물 가격이 일반 물가에도 영향을 미치면서 소비자들의 관심도가 높아지고 있다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
농업 관련 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
농업 관련 상장기업 브랜드평판 2024년 3월 빅데이터 분석 순위는 대동, 남해화학, 롯데정밀화학, 대동기어, KG케미칼, 골든센츄리, TYM, 아시아종묘, 경농, 농우바이오, 조비, 우림피티에스, 누보, 포메탈, 효성오앤비, 아세아텍, 대동금속, 인바이오, 우진비앤지, 성보화학, 동방아그로, 그린생명과학 순이었다.
농업 관련 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 대동 브랜드는 참여지수 410,792 미디어지수 183,566 소통지수 159,346 커뮤니티지수 242,093 시장지수 48,001 사회공헌지수 245,894가 되면서 브랜드평판지수 1,289,691로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,306,282와 비교해보면 44.08% 하락했다.
2위, 남해화학 브랜드는 참여지수 129,398 미디어지수 115,964 소통지수 111,291 커뮤니티지수 441,005 시장지수 50,473 사회공헌지수 69,790이 되면서 브랜드평판지수 917,920으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 877,235와 비교해보면 4.64% 상승했다.
3위, 롯데정밀화학 브랜드는 참여지수 154,949 미디어지수 134,078 소통지수 129,636 커뮤니티지수 202,701 시장지수 169,471 사회공헌지수 74,989가 되면서 브랜드평판지수 865,823으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,028,809와 비교해보면 15.84% 하락했다.
4위, 대동기어 브랜드는 참여지수 232,551 미디어지수 100,844 소통지수 192,652 커뮤니티지수 162,558 시장지수 12,864 사회공헌지수 109,829가 되면서 브랜드평판지수 811,299로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 907,979와 비교해보면 10.65% 하락했다.
5위, KG케미칼 브랜드는 참여지수 167,160 미디어지수 152,223 소통지수 146,220 커뮤니티지수 134,560 시장지수 60,769 사회공헌지수 85,004가 되면서 브랜드평판지수 745,936으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 811,084와 비교해보면 8.03% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "농업 관련 상장기업 브랜드평판 2024년 3월 브랜드 빅데이터 분석결과, 대동 ( 대표 김준식, 원유현 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 농업 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2월 농업 상장기업 브랜드 빅데이터 10,706,711개와 비교하면 23.59% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 30.69% 하락, 브랜드이슈 27.83% 하락, 브랜드소통 32.61% 하락, 브랜드확산 15.21% 하락, 브랜드시장 2.46% 하락, 브랜드공헌 9.82% 하락했다."라고 평판 분석했다.
한편 2024년 3월 빅데이터 분석한 농업 관련 상장기업 브랜드는 대동, 남해화학, 롯데정밀화학, 대동기어, KG케미칼, 골든센츄리, TYM, 아시아종묘, 경농, 농우바이오, 조비, 우림피티에스, 누보, 포메탈, 효성오앤비, 아세아텍, 대동금속, 인바이오, 우진비앤지, 성보화학, 동방아그로, 그린생명과학 이다.
