[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 국산 자동차 기업 브랜드평판 2024년 4월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 기아자동차 2위 현대자동차 3위 KG모빌리티 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 국산 자동차 기업 5개 브랜드의 지난 한 달간 빅데이터 평판을 분석했는데, 2024년 3월 3일부터 2024년 4월 3일까지의 국산 자동차 기업 브랜드 빅데이터 7,869,862개를 분석하여 소비자와 브랜드와의 관계를 알아냈다. 지난 3월 국산 자동차 브랜드 빅데이터 9,473,733개와 비교하면 16.93% 감소했다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 국산 자동차 기업 브랜드평판 조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

국산 자동차 기업 브랜드평판 2024년 4월 빅데이터 분석 순위는 기아자동차, 현대자동차, KG모빌리티, 르노코리아자동차, 한국지엠 순으로 분석됐다.

국산 자동차 기업 브랜드평판 1위를 기록한 기아자동차 브랜드는 참여지수 787,828 미디어지수 944,234 소통지수 884,744 커뮤니티지수 715,549 사회공헌지수 244,203이 되면서 브랜드평판지수 3,576,557로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 4,003,494와 비교해보면 10.66% 하락했다.​

2위, 현대자동차 브랜드는 참여지수 1,017,632 미디어지수 793,229 소통지수 499,635 커뮤니티지수 495,989 사회공헌지수 211,815가 되면서 브랜드평판지수 3,018,300으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 3,975,259와 비교해보면 24.07% 하락했다.​

3위, KG모빌리티 브랜드는 참여지수 144,850 미디어지수 157,930 소통지수 103,645 커뮤니티지수 105,520 사회공헌지수 49,330이 되면서 브랜드평판지수 561,274로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 732,744와 비교해보면 23.40% 하락했다.​

4위, 르노코리아자동차 브랜드는 참여지수 37,044 미디어지수 68,104 소통지수 159,416 커뮤니티지수 196,208 사회공헌지수 42,183이 되면서 브랜드평판지수 502,954로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 322,894와 비교해보면 55.76% 상승했다.​

5위, 한국지엠 브랜드는 참여지수 13,926 미디어지수 63,524 소통지수 23,982 커뮤니티지수 44,877 사회공헌지수 64,467이 되면서 브랜드평판지수 210,776으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 439,342와 비교해보면 52.02% 하락했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "국산 자동차 기업 브랜드평판 2024년 4월 브랜드 빅데이터 분석결과, 기아자동차 ( 대표 최준영, 송호성 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 국산 자동차 기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 국산 자동차 기업 브랜드 빅데이터 9,473,733개와 비교하면 16.93% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 18.91% 하락, 브랜드이슈 14.35% 하락, 브랜드소통 1.72% 상승, 브랜드확산 31.74% 하락, 브랜드공헌 14.21% 하락했다."라고 평판 분석했다.

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▮ CBC뉴스ㅣCBCNEWS 김현진 기자