[김현진 기자] 한국기업평판연구소가 엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 2024년 4월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 하이브 2위 카카오 3위 CJ ENM 순으로 분석됐다고 전했다.
한국기업평판연구소는 엔터테인먼트 상장기업 26개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 3월 3일부터 2024년 4월 3일까지의 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 빅데이터 30,995,207개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 3월 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 빅데이터 28,988,147개와 비교하면 6.92% 증가했다.
엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석은 음원, 영화 및 드라마제작에 관련된 기업과 매니저먼트 관련회사를 분석했다. 대중문화시장에서의 한류열풍, OTT, IPTV, 스마트폰, 케이블TV, 테블릿PC등 다양한 플랫폼을 통한 콘텐츠 소비 활성화로 콘텐츠에 대한 투자자들의 관심도 높아지고 있다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 2024년 4월 빅데이터 분석 순위는 하이브, 카카오, CJ ENM, 지니뮤직, 에스엠, 스튜디오드래곤, JYP, 아센디오, 와이지엔터테인먼트, 판타지오, 래몽래인, 키이스트, 디어유, 갤럭시아에스엠, SM C&C, 콘텐트리중앙, 아이오케이, 스튜디오산타클로스, 큐브엔터, NEW, 팬엔터테인먼트, TJ미디어, 삼화네트웍스, 알비더블유, 큐로홀딩스, 에프엔씨엔터 순이었다.
엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 하이브 브랜드는 참여지수 1,563,688 미디어지수 1,187,199 소통지수 1,376,320 커뮤니티지수 1,294,637 시장지수 1,096,085 사회공헌지수 151,084가 되면서 브랜드평판지수 6,669,014로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 6,111,810과 비교해보면 9.12% 상승했다.
2위, 카카오 브랜드는 참여지수 908,898 미디어지수 479,978 소통지수 491,701 커뮤니티지수 567,134 시장지수 3,161,091 사회공헌지수 171,014가 되면서 브랜드평판지수 5,779,816으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 5,316,879와 비교해보면 8.71% 상승했다.
3위, CJ ENM 브랜드는 참여지수 295,974 미디어지수 281,378 소통지수 242,391 커뮤니티지수 629,066 시장지수 227,591 사회공헌지수 124,916이 되면서 브랜드평판지수 1,801,315로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,958,762와 비교해보면 8.04% 하락했다.
4위, 지니뮤직 브랜드는 참여지수 478,953 미디어지수 350,884 소통지수 287,569 커뮤니티지수 278,616 시장지수 25,632 사회공헌지수 195,835가 되면서 브랜드평판지수 1,617,489로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,073,291과 비교해보면 50.70% 상승했다.
5위, 에스엠 브랜드는 참여지수 345,910 미디어지수 319,671 소통지수 269,799 커뮤니티지수 292,909 시장지수 244,183 사회공헌지수 140,884가 되면서 브랜드평판지수 1,613,356으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,070,605와 비교해보면 22.08% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "엔터테인먼트 상장기업 브랜드평판 2024년 4월 브랜드 빅데이터 분석결과, 하이브 ( 대표 박지원 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 빅데이터 28,988,147개와 비교하면 6.92% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 39.29% 상승, 브랜드이슈 12.38% 상승, 브랜드소통 15.81% 상승, 브랜드확산 4.66% 상승, 브랜드시장 10.13% 하락, 브랜드공헌 27.20% 하락했다."라고 평판 분석했다.
한편 2024년 4월 브랜드평판 빅데이터 분석을 진행한 26개 엔터테인먼트 상장기업 브랜드는 하이브, 카카오, CJ ENM, 지니뮤직, 에스엠, 스튜디오드래곤, JYP, 아센디오, 와이지엔터테인먼트, 판타지오, 래몽래인, 키이스트, 디어유, 갤럭시아에스엠, SM C&C, 콘텐트리중앙, 아이오케이, 스튜디오산타클로스, 큐브엔터, NEW, 팬엔터테인먼트, TJ미디어, 삼화네트웍스, 알비더블유, 큐로홀딩스, 에프엔씨엔터 이다.
