[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 국토교통부 공공기관 브랜드평판 2024년 9월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국도로공사 2위 인천국제공항공사 3위 한국철도공사 순으로 분석됐다고 밝혔다.​​​

한국기업평판연구소는 국토교통부 공공기관 28개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 8월 12일부터 2024년 9월 12일까지의 국토교통부 공공기관 브랜드 빅데이터 73,500,129개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 8월 국토교통부 공공기관 브랜드 빅데이터 61,934,216개​​​​​와 비교하면 18.67% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​

국토교통부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​

국토교통부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국도로공사 브랜드는 참여지수 2,647,050 미디어지수 1,735,219 소통지수 2,343,628 커뮤니티지수 1,189,652 사회공헌지수 815,551이 되면서 브랜드평판지수 8,731,101로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 6,865,555와 비교해보면 27.17% 상승했다.​

2위, 인천국제공항공사 브랜드는 참여지수 1,491,737 미디어지수 2,163,517 소통지수 1,841,235 커뮤니티지수 1,051,339 사회공헌지수 400,674가 되면서 브랜드평판지수 6,948,502로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 4,758,602와 비교해보면 46.02% 상승했다.​

3위, 한국철도공사 브랜드는 참여지수 983,474 미디어지수 1,485,084 소통지수 1,506,575 커뮤니티지수 1,609,373 사회공헌지수 485,367이 되면서 브랜드평판지수 6,069,872로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 5,611,879와 비교해보면 8.16% 상승했다.​

4위, 한국부동산원 브랜드는 참여지수 1,434,233 미디어지수 1,702,254 소통지수 1,232,751 커뮤니티지수 961,687 사회공헌지수 184,817이 되면서 브랜드평판지수 5,515,743으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 4,603,249와 비교해보면 19.82% 상승했다.​

5위, 한국토지주택공사 브랜드는 참여지수 1,639,124 미디어지수 763,986 소통지수 1,296,394 커뮤니티지수 648,378 사회공헌지수 931,714가 되면서 브랜드평판지수 5,279,596으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 4,599,512와 비교해보면 14.79% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 9월 국토교통부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국도로공사 ( 대표 함진규 ) ​​​ 브랜드가 1위를 기록했다. 한국도로공사는 도로의 설치 및 관리와 이에 관련된 사업을 통해 도로의 정비를 촉진하고 도로교통의 발달에 이바지하고 있다"라고 밝혔다.​​

이어 "국토교통부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 8월 국토교통부 공공기관 브랜드 빅데이터 61,934,216개와 비교하면 18.67% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 4.42% 상승, 브랜드이슈 19.67% 상승, 브랜드소통 30.89% 상승, 브랜드확산 40.60% 상승, 브랜드공헌 0.60% 상승했다."라고 평판 분석했다.