[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 자산운용사 브랜드평판 2024년 9월 빅데이터를 분석한 결과 1위 미래에셋자산운용, 2위 삼성자산운용, 3위 KB자산운용 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 2024년 8월 20일부터 2024년 9월 20일까지의 45개 자산운용사 브랜드 빅데이터 43,774,372개를 분석하여 소비자들의 참여와 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌지표를 측정하여 평판 알고리즘을 통해 지수화했다. 지난 8월 브랜드 빅데이터 46,793,298개와 비교하면 6.45% 감소했다.

브랜드 평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 브랜드 빅데이터 분석은 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어의 출처와 관심도, 소비자들의 관심과 소통량, 이슈에 대한 커뮤니티 확산, 콘텐츠에 대한 반응과 인기도를 측정할 수 있다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

자산운용사 브랜드평판 ​1위를 기록한 미래에셋자산운용 브랜드는 참여지수 901,288 미디어지수 1,885,398 소통지수 2,020,674 커뮤니티지수 1,975,866 사회공헌지수 160,095가 되면서 브랜드평판지수 6,943,321로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 8,529,257과 비교해보면 18.59% 하락했다.​

2위, 삼성자산운용 브랜드는 참여지수 850,441 미디어지수 1,282,384 소통지수 1,221,710 커뮤니티지수 1,637,160 사회공헌지수 215,722가 되면서 브랜드평판지수 5,207,417로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 6,417,400과 비교해보면 18.85% 하락했다.​

3위, KB자산운용 브랜드는 참여지수 521,431 미디어지수 565,786 소통지수 861,791 커뮤니티지수 964,792 사회공헌지수 78,519가 되면서 브랜드평판지수 2,992,319로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,556,723과 비교해보면 17.04% 상승했다.​

4위, 신한자산운용 브랜드는 참여지수 276,169 미디어지수 990,106 소통지수 381,038 커뮤니티지수 892,333 사회공헌지수 172,175가 되면서 브랜드평판지수 2,711,821로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,873,587과 비교해보면 44.74% 상승했다.​

5위, 한화자산운용 브랜드는 참여지수 427,713 미디어지수 667,058 소통지수 556,340 커뮤니티지수 835,458 사회공헌지수 120,575가 되면서 브랜드평판지수 2,607,144로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,404,008과 비교해보면 8.45% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "자산운용사 브랜드평판 2024년 9월 브랜드 빅데이터 분석결과, 미래에셋자산운용 ( 대표 최창훈, 이준용 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 자산운용사 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 8월 자산운용사 브랜드 빅데이터 46,793,298개와 비교하면 6.45% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 20.15% 하락, 브랜드이슈 3.01% 하락, 브랜드소통 16.28% 하락, 브랜드확산 7.53% 상승, 브랜드공헌 15.35% 상승했다."라고 평판 분석했다.