[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 시니어 제품 브랜드평판 2024년 9월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 정성 성인기저귀 2위 뉴케어 시니어영양식 3위 휴플러스 안마기 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 국내 소비자에게 사랑받는 시니어 제품 브랜드 30개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 했다. 2024년 8월 19일부터 2024년 9월 19일까지의 시니어 제품 브랜드 빅데이터 5,776,864개를 분석했다. 지난 8월 시니어 제품 브랜드 빅데이터 8,159,488개와 비교하면 29.20% 감소했다.

우리나라는 2025년에 65세 이상 인구가 차지하는 비중이 20%가 넘어가는 초고령사회에 진입하게 된다. 시니어 관련 서비스와 제품이 관심을 커지고 있다. 시니어 제품 브랜드 중에서 성인 기저귀, 보청기, 영양식, 안마기, 보행기, 찜질기, 침대, 지팡이 브랜드를 분석했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 시니어 제품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 신제품런칭센터에서 분석한 브랜드 유통에 대한 평가도 포함됐다.

​시니어 제품 브랜드평판 1위를 기록한 정성 성인기저귀 브랜드는 참여지수 297,170 소통지수 504,195 커뮤니티지수 698,187이 되면서 브랜드평판지수 1,499,552로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,684,529와 비교해보면 10.98% 하락했다.​

2위, 뉴케어 시니어 영양식 브랜드는 참여지수 426,980 소통지수 228,529 커뮤니티지수 303,328이 되면서 브랜드평판지수 958,837로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,349,719와 비교해보면 28.96% 하락했다.​

3위, 휴플러스 시니어 안마기 브랜드는 참여지수 139,360 소통지수 151,241 커뮤니티지수 300,771이 되면서 브랜드평판지수 591,372로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 674,632와 비교해보면 12.34% 하락했다.​

4위, 디펜드 성인기저귀 브랜드는 참여지수 71,586 소통지수 163,775 커뮤니티지수 228,070이 되면서 브랜드평판지수 463,431로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 432,827과 비교해보면 7.07% 상승했다.​

5위, 세기 보청기 브랜드는 참여지수 88,560 소통지수 122,280 커뮤니티지수 190,761이 되면서 브랜드평판지수 401,601로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 703,203과 비교해보면 42.89% 하락했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "시니어 제품 브랜드평판 2024년 9월 브랜드 빅데이터 분석결과, 정성 성인기저귀 브랜드가 1위를 기록했다. 시니어 제품 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 8월 시니어 제품 브랜드 빅데이터 8,159,488개와 비교하면 29.20% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 3.50% 하락, 브랜드이슈 52.97% 하락, 브랜드소통 10.92% 하락했다."라고 평판 분석했다.

​이어 "2024년 9월 시니어 제품 브랜드평판 1위를 기록한 정성 성인기저귀는 링크분석에서 '안전하다, 부드럽다, 편안하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '매직 팬티, 건강 기저귀, 안심흡수'가 높게 나왔다. 긍부정비율 분석에서는 90.02% 긍정비율로 분석됐다."라고 브랜드 분석했다.