[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 제약 상장기업 브랜드평판 2024년 9월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 삼성바이오로직스 2위 셀트리온 3위 유한양행 순으로 분석됐다고 밝혔다. ​

한국기업평판연구소는 2024년 8월 19일부터 2024년 9월 19일까지의 129개 제약 상장기업 브랜드 빅데이터 70,045,679개를 분석하여 소비자와 브랜드의 관계 분석을 했다. 지난 8월 브랜드 빅데이터 68,602,296개와 비교하면 2.10% 증가했다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 제약 상장기업 브랜드 평판조사에서는 참여지수와 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량을 측정할 수 있다. 브랜드의 마케팅 시장지표 분석과 정성평가를 포함했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

​​제약 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 삼성바이오로직스 브랜드는 참여지수 366,098 소통지수 515,509 커뮤니티지수 583,338 시장지수 13,754,380이 되면서 브랜드평판지수 15,219,325로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 14,453,779와 비교해보면 5.30% 상승했다.​

2위, 셀트리온 브랜드는 참여지수 1,620,938 소통지수 642,775 커뮤니티지수 515,030 시장지수 9,002,677이 되면서 브랜드평판지수 11,781,420으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 11,131,497과 비교해보면 5.84% 상승했다.​

3위, 유한양행 브랜드는 참여지수 1,183,754 소통지수 358,593 커뮤니티지수 854,039 시장지수 1,764,281이 되면서 브랜드평판지수 4,160,667로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,995,522와 비교해보면 38.90% 상승했다.​

4위, SK바이오팜 브랜드는 참여지수 267,948 소통지수 107,402 커뮤니티지수 347,595 시장지수 1,689,308이 되면서 브랜드평판지수 2,412,254로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,879,197과 비교해보면 28.37% 상승했다.​

5위, SK바이오사이언스 브랜드는 참여지수 203,151 소통지수 128,572 커뮤니티지수 303,612 시장지수 867,500이 되면서 브랜드평판지수 1,502,834로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,408,860과 비교해보면 6.67% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "제약 상장기업 브랜드평판 2024년 9월 브랜드 빅데이터 분석결과, 삼성바이오로직스 ( 대표 존림 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 제약 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 8월 제약 상장기업 브랜드 빅데이터 68,602,296개와 비교하면 2.10% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 6.27% 상승, 브랜드이슈 9.12% 상승, 브랜드소통 2.20% 하락, 브랜드확산 1.47% 상승했다."라고 평판 분석했다.