[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 과학기술정보통신부 공공기관 브랜드평판 2024년 9월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국인터넷진흥원 2위 한국연구재단 3위 국립부산과학관 순으로 분석됐다고 밝혔다.​​​

한국기업평판연구소는 과학기술정보통신부 공공기관 29개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 8월 13일부터 2024년 9월 13일까지의 과학기술정보통신부 공공기관 브랜드 빅데이터 27,593,822개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​​​​ 지난 8월 과학기술정보통신부 공공기관 브랜드 빅데이터 25,240,690개와 비교하면 9.32% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​

과학기술정보통신부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​

과학기술정보통신부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국인터넷진흥원 브랜드는 참여지수 454,962 미디어지수 993,550 소통지수 826,895 커뮤니티지수 995,032 사회공헌지수 41,108이 되면서 브랜드평판지수 3,311,547로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,939,305와 비교해보면 12.66% 상승했다.​

2위, 한국연구재단 브랜드는 참여지수 1,127,514 미디어지수 613,407 소통지수 570,297 커뮤니티지수 752,675 사회공헌지수 67,366이 되면서 브랜드평판지수 3,131,259로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 3,479,470과 비교해보면 10.01% 하락했다.​

3위, 국립부산과학관 브랜드는 참여지수 965,892 미디어지수 504,421 소통지수 461,525 커뮤니티지수 408,396 사회공헌지수 11,503이 되면서 브랜드평판지수 2,351,739로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,778,248과 비교해보면 32.25% 상승했다.​

4위, 한국데이터산업진흥원 브랜드는 참여지수 177,362 미디어지수 779,856 소통지수 235,990 커뮤니티지수 497,916 사회공헌지수 16,846이 되면서 브랜드평판지수 1,707,971로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,346,027과 비교해보면 26.89% 상승했다.​

5위, 국립광주과학관 브랜드는 참여지수 567,404 미디어지수 321,580 소통지수 415,993 커뮤니티지수 276,140 사회공헌지수 8,733이 되면서 브랜드평판지수 1,589,850으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,286,416과 비교해보면 23.59% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 9월 과학기술정보통신부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국인터넷진흥원 ( 대표 이상중 ) ​​​ 브랜드가 1위를 기록했다. 과학기술정보통신부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 8월 과학기술정보통신부 공공기관 브랜드 빅데이터 25,240,690개와 비교하면 9.32% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 4.38% 상승, 브랜드이슈 10.11% 상승, 브랜드소통 0.04% 상승, 브랜드확산 24.12% 상승, 브랜드공헌 1.27% 하락했다."라고 평판 분석했다.