[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 교육부 공공기관 브랜드평판 2024년 10월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국장학재단 2위 서울대학교병원 3위 국가평생교육진흥원 순으로 분석됐다고 밝혔다.​​​​

한국기업평판연구소는 교육부 공공기관 23개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 9월 21일부터 2024년 10월 21일까지의 교육부 공공기관 브랜드 빅데이터 51,070,192개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​​​​​​ 지난 9월 교육부 공공기관 브랜드 빅데이터 42,117,421개와 비교하면 21.26% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​​​

교육부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​​​

교육부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국장학재단 브랜드는 참여지수 4,050,383 미디어지수 1,555,341 소통지수 1,528,428 커뮤니티지수 998,671 사회공헌지수 207,853이 되면서 브랜드평판지수 8,340,676으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 6,843,401과 비교해보면 21.88% 상승했다.​

2위, 서울대학교병원 브랜드는 참여지수 1,210,453 미디어지수 1,246,830 소통지수 1,271,165 커뮤니티지수 895,938 사회공헌지수 34,885가 되면서 브랜드평판지수 4,659,271로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 3,020,037과 비교해보면 54.28% 상승했다.​

3위, 국가평생교육진흥원 브랜드는 참여지수 932,877 미디어지수 982,152 소통지수 985,984 커뮤니티지수 853,124 사회공헌지수 40,587이 되면서 브랜드평판지수 3,794,724로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 3,444,090과 비교해보면 10.18% 상승했다.​

4위, 부산대학교병원 브랜드는 참여지수 871,129 미디어지수 952,984 소통지수 864,014 커뮤니티지수 735,706 사회공헌지수 29,619가 되면서 브랜드평판지수 3,453,452로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,805,912와 비교해보면 23.08% 상승했다.​

5위, 한국교육학술정보원 브랜드는 참여지수 399,244 미디어지수 850,360 소통지수 1,120,417 커뮤니티지수 964,420 사회공헌지수 17,238이 되면서 브랜드평판지수 3,351,680으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 3,012,885와 비교해보면 11.24% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 10월 교육부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국장학재단 ( 대표 배병일 ) ​​​ 브랜드가 1위로 분석됐다. 교육부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 교육부 공공기관 브랜드 빅데이터 42,117,421개와 비교하면 21.26% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 14.94% 상승, 브랜드이슈 25.27% 상승, 브랜드소통 32.29% 상승, 브랜드확산 23.01% 상승, 브랜드공헌 48.59% 하락했다."라고 평판 분석했다.