[박준영 기자] 한국기업평판연구소가 향수 브랜드평판 2024년 11월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 샤넬 향수 2위 조말론 향수 3위 딥디크 향수 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 소비자들에게 사랑받는 향수 브랜드에 대해 브랜드 빅데이터를 통한 평판조사를 했다. 30개 향수 브랜드평판 분석은 2024년 10월 13일부터 2024년 11월 13일까지의 향수 브랜드 빅데이터 13,954,772개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 브랜드와 관계 분석을 통해 브랜드평판을 분석했다. 지난 10월 향수 브랜드 빅데이터 15,123,345개와 비교하면 7.73% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 향수 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 소통량, 커뮤니티 노출량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

향수 브랜드평판 1위를 기록한 샤넬 향수 브랜드는 참여지수 466,491 소통지수 991,479 커뮤니티지수 603,210이 되면서 브랜드평판지수 2,061,180으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,106,295와 비교해보면 2.14% 하락했다.​

2위, 조말론 향수 브랜드는 참여지수 454,832 소통지수 821,886 커뮤니티지수 556,245가 되면서 브랜드평판지수 1,832,963으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,993,048과 비교해보면 8.03% 하락했다.​

3위, 딥디크 향수 브랜드는 참여지수 287,152 소통지수 527,602 커뮤니티지수 352,600이 되면서 브랜드평판지수 1,167,354로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,249,302와 비교해보면 6.56% 하락했다.​

4위, 크리스챤디올 향수 브랜드는 참여지수 349,508 소통지수 381,792 커뮤니티지수 361,877이 되면서 브랜드평판지수 1,093,178로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,299,784와 비교해보면 15.90% 하락했다.​

5위, 톰포드 향수 브랜드는 참여지수 190,278 소통지수 301,040 커뮤니티지수 225,466이 되면서 브랜드평판지수 716,783으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 762,533과 비교해보면 6.00% 하락했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "향수 브랜드평판 2024년 11월 브랜드 빅데이터 분석결과, 샤넬 향수 브랜드가 1위를 기록했다. 향수 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 향수 브랜드 빅데이터 15,123,345개와 비교하면 7.73% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 10.02% 하락, 브랜드소통 5.79% 하락, 브랜드확산 8.81% 하락했다."라고 평판 분석했다.