[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 증권사 브랜드평판 2025년 5월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 미래에셋증권 2위 한국투자증권 3위 삼성증권 순으로 분석됐다고 밝혔다.

​한국기업평판연구소는 소비자들에게 사랑받는 24개 증권사 브랜드에 대해서 2025년 4월 15일부터 2025년 5월 15일까지의 증권사 브랜드 빅데이터 35,736,908개를 분석하여 소비자들의 증권사 브랜드 소비행태를 알아냈다. 지난 4월 증권사 브랜드 빅데이터 30,353,256개와 비교해보면 17.74% 증가했다.​

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 증권사 브랜드 평판조사에서는 참여지수와 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다. 증권사 브랜드평판 알고리즘 사회공헌지수를 강화하면서 금융소비보호 관련지표가 포함했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

​2025년 5월 증권사 브랜드평판 15위까지의 순위는 미래에셋증권, 한국투자증권, 삼성증권, 한화투자증권, KB증권, NH투자증권, 대신증권, 신한투자증권, 현대차증권, 메리츠증권, 유안타증권, 교보증권, IBK투자증권, DB금융투자, 하나증권 순이었다.​

증권사 브랜드평판 1위를 기록한 미래에셋증권 브랜드는 참여지수 776,458 미디어지수 1,563,308 소통지수 1,730,644 커뮤니티지수 1,319,066 사회공헌지수 164,949가 되면서 브랜드평판지수 5,554,425로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 5,088,042와 비교해보면 9.17% 상승했다.​

2위, 한국투자증권 브랜드는 참여지수 506,204 미디어지수 1,280,154 소통지수 1,012,203 커뮤니티지수 1,498,607 사회공헌지수 54,871이 되면서 브랜드평판지수 4,352,039로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,213,347과 비교해보면 96.63% 상승했다.​

3위, 삼성증권 브랜드는 참여지수 509,271 미디어지수 1,214,615 소통지수 936,302 커뮤니티지수 1,001,011 사회공헌지수 56,080이 되면서 브랜드평판지수 3,717,279로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 3,216,196과 비교해보면 15.58% 상승했다.​

4위, 한화투자증권 브랜드는 참여지수 120,764 미디어지수 776,194 소통지수 1,052,049 커뮤니티지수 1,033,698 사회공헌지수 8,688이 되면서 브랜드평판지수 2,991,392로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,213,347과 비교해보면 35.15% 상승했다.​

5위, KB증권 브랜드는 참여지수 210,570 미디어지수 845,859 소통지수 957,382 커뮤니티지수 812,578 사회공헌지수 32,924가 되면서 브랜드평판지수 2,859,313으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,982,005와 비교해보면 44.26% 상승했다.​

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "증권사 브랜드평판 2025년 5월 브랜드 빅데이터 분석결과, 미래에셋증권 ( 대표 김미섭, 허선호 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 증권사 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 증권사 브랜드 빅데이터 30,353,256개와 비교하면 17.74% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 8.45% 하락, 브랜드이슈 27.13% 상승, 브랜드소통 17.84% 상승, 브랜드확산 26.62% 상승, 브랜드공헌 39.05% 하락했다."라고 평판 분석했다.