[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 화장품 전문점 브랜드평판 2025년 7월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 올리브영 2위 미샤 3위 토니모리 순으로 분석됐다고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 소비자들에게 사랑받는 화장품 전문점 브랜드인 올리브영, 미샤, 토니모리, 이니스프리, 네이처리퍼블릭, 더페이스샵, 스킨푸드, 더샘, 비욘드, 아리따움, 홀리카홀리카, 에뛰드하우스, 잇츠스킨에 대해 브랜드 빅데이터를 통한 평판조사를 했다.

화장품 전문점 브랜드평판 2025년 7월 빅데이터 분석은 2025년 6월 3일부터 2025년 7월 3일까지의 화장품 전문점 브랜드 빅데이터 14,114,139개를 분석하여 소비자들의 브랜드 소비와 행동 분석을 분석했다. 지난 6월 화장품 전문점 브랜드 빅데이터 15,573,698개와 비교해보면 9.37% 감소했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 화장품 전문점 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 소통량, 커뮤니티 노출량, 소셜에서의 대화량, 브랜드 사회공헌가치로 측정된다.

2025년 7월 화장품 전문점 브랜드평판 순위는 올리브영, 미샤, 토니모리, 이니스프리, 네이처리퍼블릭, 더페이스샵, 스킨푸드, 더샘, 비욘드, 아리따움, 홀리카홀리카, 에뛰드하우스, 잇츠스킨 순으로 분석됐다.

화장품 전문점 브랜드평판 1위를 기록한 올리브영 브랜드는 참여지수 1,454,830 미디어지수 1,206,147 소통지수 1,268,701 커뮤니티지수 1,460,568 사회공헌지수 13,127이 되면서 브랜드평판지수 5,403,373으로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 5,432,070과 비교해보면 0.53% 하락했다.

2위, 미샤 브랜드는 참여지수 94,640 미디어지수 103,185 소통지수 801,443 커뮤니티지수 810,183 사회공헌지수 6,747이 되면서 브랜드평판지수 1,816,198로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 1,138,494와 비교해보면 59.53% 상승했다.

3위, 토니모리 브랜드는 참여지수 111,280 미디어지수 292,749 소통지수 250,372 커뮤니티지수 627,095 사회공헌지수 6,851이 되면서 브랜드평판지수 1,288,347로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 1,774,973과 비교해보면 27.42% 하락했다.

4위, 이니스프리 브랜드는 참여지수 157,170 미디어지수 224,096 소통지수 266,372 커뮤니티지수 502,830 사회공헌지수 13,127이 되면서 브랜드평판지수 1,163,596으로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 1,492,279와 비교해보면 22.03% 하락했다.

5위, 네이처리퍼블릭 브랜드는 참여지수 64,740 미디어지수 107,298 소통지수 155,426 커뮤니티지수 584,928 사회공헌지수 3,347이 되면서 브랜드평판지수 915,740으로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 823,938과 비교해보면 11.14% 상승했다.

한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "화장품 전문점 브랜드평판 2025년 7월 브랜드 빅데이터 분석결과, 올리브영 브랜드가 1위를 기록했다. 화장품 전문점 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 6월 화장품 전문점 브랜드 빅데이터 15,573,698개와 비교하면 9.37% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 1.12% 상승, 브랜드이슈 0.47% 상승, 브랜드소통 22.74% 하락, 브랜드확산 4.66% 하락, 브랜드공헌 12.53% 상승했다."라고 평판 분석했다.