[박종규 기자] 한국기업평판연구소가 가상화폐거래소 브랜드평판 2025년 12월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 빗썸, 2위 업비트, 3위 코인원 순으로 분석됐다고 전했다.

한국기업평판연구소는 가상화폐거래소 브랜드 5개를 대상으로 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 2025년 11월 23일부터 2025년 12월 23일까지 가상화폐거래소 브랜드 빅데이터 9,181,175개를 분석했으며, 이는 지난 11월 브랜드 빅데이터 14,479,629개와 비교하면 36.59% 감소한 수치다.

가상화폐거래소 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드평판지수를 산출했다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 활동 데이터를 기반으로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자 참여와 소통량, 커뮤니티 확산 정도를 측정해 만들어진 지표다.

2025년 12월 가상화폐거래소 브랜드평판 순위는 빗썸, 업비트, 코인원, 코빗, 고팍스 순으로 분석됐다.

가상화폐거래소 브랜드평판 1위를 기록한 빗썸 브랜드는 참여지수 1,073,200, 미디어지수 1,243,161, 소통지수 534,000, 커뮤니티지수 970,380이 되면서 브랜드평판지수 3,820,740으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 4,640,134와 비교하면 17.66% 하락했다.

2위 업비트 브랜드는 참여지수 1,215,000, 미디어지수 806,729, 소통지수 451,126, 커뮤니티지수 982,863이 되면서 브랜드평판지수 3,455,719로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 6,816,239와 비교하면 49.30% 하락했다.

3위 코인원 브랜드는 참여지수 103,000, 미디어지수 488,817, 소통지수 200,527, 커뮤니티지수 315,170이 되면서 브랜드평판지수 1,107,514로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,235,141과 비교하면 10.33% 하락했다.

4위 코빗 브랜드는 참여지수 19,030, 미디어지수 245,741, 소통지수 95,300, 커뮤니티지수 59,611이 되면서 브랜드평판지수 419,682로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 931,261과 비교하면 54.93% 하락했다.

5위 고팍스 브랜드는 참여지수 28,810, 미디어지수 236,432, 소통지수 25,230, 커뮤니티지수 87,047이 되면서 브랜드평판지수 377,519로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 856,855와 비교하면 55.94% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “가상화폐거래소 브랜드평판 2025년 12월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 빗썸 브랜드가 1위를 기록했다”며 “지난 11월 가상화폐거래소 브랜드 빅데이터 14,479,629개와 비교하면 36.59% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 49.60% 하락, 브랜드이슈 33.66% 하락, 브랜드소통 30.23% 하락, 브랜드확산 24.88% 하락했다”고 평판 분석했다.